Twitter高管谈今年社交变革：Pinterest将领衔

　　【搜狐IT消息】北京时间1月5日消息，Twitter企业战略总监埃拉德•吉尔(Elad Gil)本周三发表博文指出，图片分享社交网站Pinterest将在今年改变社交网络潮流，社交内容策展将成为互联网领域的“下一个重大事件”。

　　以下为原文：













　　2012年，社交“策展”将在社交网络界掀起兴趣热潮。这一热潮始于2011年，当时Pinterest的崛起受到硅谷的关注，随后大批互联网企业开始纷纷效仿。Snip.It作为一个社交化信息策展平台发布，Quora推出了相似产品“Boards”（板），Fab.com也开始发展结构化社交电子商务。

　　本文将讨论社交媒体从长篇到一键式互动的转变、社交策展在Twitter和Tumblr等网站的出现，以及Pinterest和同类网站策展内容结构化的举措。

　　社交媒体：由长篇内容进化为一键式互动

　　社交媒体在过去十年的发展趋势可以说是从参与分歧较大的长篇内容转变为用户低门槛加入的社交平台。

　　1999年至2004年：博客平台

　　1999年创立的Blogger和其他早期社交媒体网站都是长篇博文形式，内容创作的门槛很高。这些网站因而拥有两种不同的用户群：一种是编写内容的用户(占用户总数1%及以下)，另一种是阅读或消费内容的用户(占用户总数99%)。2004年推出的Yelp基本上是一个美食博客平台，但用户在真正对美食进行评论前却要抱怨一通男友们就餐时对她们的恶劣态度。

　　2004年至2007年：状态信息网络

　　2004年推出的Facebook和2006年推出的Twitter彻底改变了社交媒体，实现了从长篇博文向照片、状态更新形式社交片段的转变。这同时减少了内容创造和内容消费两方面的摩擦，让全球用户群可以更广泛地参与其中。

　　2007年至2010年：一键式互动

　　Twitter出现了一些有趣的用户行为，他们开始“转推”内容，从而在自己的网络上转播他人内容。Tumblr也出现类似情况，长篇、中篇和短片内容可供“转载”(Re-blog)。这一功能让用户实现一键博文转贴，基本上不用进行任何内容原创就能进行内容策展。







Twitter和Tumblr让用户轻松“转推”及“转载”他人发布的内容，迈出了网络社交策展的第一步（红色箭头指示的是Tumblr上的“转载”功能）





　　随后，Instapaper、Evernote、Read It Later纷纷推出相关应用，让用户能够搜集内容，稍后阅读，一键式私有内容策展因而诞生。但是，这些服务都缺少强烈的社交元素。

　　Foursquare是首批几乎完全依赖一键式互动创作社交内容的网站之一。用户通过“签到”向好友播报地理位置，无需键入任何单词就能创造内容。

　　但是，以上所有社交服务仍然按照时间提供信息流，社交媒体的下一次创新在于将信息流发展为一套结构化的可收集内容。

　　2010年至今：结构化内容集与社交策展

　　Pinterest是首批采用一键式内容创作（通过书签工具和重新定位）并将其结构化策展后加入到被称为“boards”的内容管理集的网站之一。这样一来，用户可以从整个网络以及Pinterest网站上其他用户那里获取内容。某种意义上看，这能将像Tumblr这样博客形式的信息流网站转变为用户可共享的结构化内容集。重要的是，这便于新手用户像结构化内容集一样消费这些内容，并与他人分享。

　　大卫•金（David King）发现了一个有趣的现象：将内容结构化成内容集后，像Pinterest和Snip.It这样的网站就能就能阻止像Facebook这样基于信息流的网站成为用户消费Pinterest或Snip. It网站内容的主要地方，这与一些基于信息流的网站如Instagram形成了鲜明的对比。

　　现在，其它一些网站也采用了这种方式，并引发了各种各样有意思的行为，包括：

　　-收集新闻和信息。Snip.It是较早允许基于内容的社交化策展和结构化新闻和信息内容集的网站。最近，Quora（2011年末发布了boards）也已进军这个市场，在其核心的Q&A产品中添加了“boards”来发布来自整个网络的策展内容。

　　-商业。Nils Johnson描述了Fab.com网站最近如何利用一个类似于Pinterest的功能来推动其产品的社交化策展。Pinterest很有可能会通过一系列有趣的方法将其产品发现转变为收入。

　　-社交媒体。Storify已经在Twitter顶部添加了一层额外的结构化策展内容。

　　总结：2012将是“内容策展年”

　　2012年，整个互联网的结构化、一键式、社交内容策展都将加速发展。原因就在于，大多数用户不再想再花费很多心思来创作内容，而以结构化方式(尤其是照片)消费内容的速度更快。正如当初的第一波社交媒体潮流改变了信息消费方式，如今即将到来的社交策展潮流也将随时间从根本上改变用户发现内容并与之互动的方式。（MK）