Facebook允许所有游戏开发商提供内置激励广告

　　【搜狐IT消息】北京时间1月9日消息，据国外媒体报道，Facebook同等对待所有的游戏开发商，允许它们提供游戏内置激励广告（advertising offers）。用户点击广告即可直接获得该款游戏的游戏币，而不需要购买Facebook Credits。

　　例如，如果用户在玩Lolapps开发的模拟探险游戏RavenSkye City，要想获得Skye虚拟货币却又不购买Facebook Credits，他可以点击“Earn Skye Credits”（挣Skye币），选择接受某些Offer（例如注册Flixster电影帐户）。

　　这对很多游戏开发商来说是大好消息，因为在过去几年时间里，Facebook的该服务只局限于一些大型游戏公司（Zynga、EA的Playfish和Playdom），以及一些签约承诺5年内只用Facebook Credits作为其唯一游戏虚拟货币的游戏公司。该限制为这些大型游戏开发商们提供了赚钱的优势，因为当用户能获得购买游戏中虚拟商品的虚拟货币时，总是更愿意接受这些内置Offer。

　　现在的情况是，围绕虚拟货币和游戏内置Offer争论的时代即将结束。2007年，开发商们首次尝试提供游戏内置Offer服务。现在一切又回到了从前的模式，只不过这些offer不再是骗局，而且所有游戏开发商30%的收入将归Facebook所有。

　　Facebook即将上市，投资者所乐见的是，Facebook此举也将有助于拓展其Facebook Credits收入的来源。

　　在游戏开发商们想出怎样才能让用户直接付钱购买Facebook上的虚拟货币前，他们已经发现一些游戏用户愿意采取接受Offer的方式。2007年和2008年两年间，虚拟商品交易模式随着Facebook一起发展，开发商们开始尝试以换游戏币的方式提供Offer，如今，这种模式再次启用。

　　但是在当时，有一个很大的问题是，能带来最大广告收入的基本上都是那些网络上随处可见的在线诈骗广告，比如一旦订阅，就无法取消订阅的手机铃声。由于极度想要虚拟货币，一些用户就会接受这些Offer，之后就会遭遇极大的金钱损失。

　　许多开发商和服务提供商只想尽量赚钱，却很少考虑渠道的合法性和可持续性，并且罔顾博客评论文章的批评。直到TechCrunch的创始人迈克尔•阿灵顿（Michael Arrington）在他的ScamVille系列博客文章中大篇幅连续报道批评了这个现象，Facebook才开始规范这个市场。

　　Facebook的解决办法是推出自己的虚拟货币“Facebook Credits”，并最终强制所有的游戏开发商使用。这种虚拟货币的唯一性不仅增强了用户的信任度，而且，所有开发商赚取的30%的收入都归Facebook所有，这是它以前无法做到的。

　　Offer并不是一个错误的概念，它们只是被一些开发商和广告服务提供商错误地利用了。而Facebook通过与Trialpay的合作以“Facebook Credits”的方式及时地纠正了这个错误。Trialpay是Facebook 网站上合法Offer的主要采购商，它能获得这项合作的主要原因是该公司是一家资深的Offer提供商，曾一直为Playfish提供优质的Offer。

　　从去年开始，开发商们就能用在Credits系统中使用自己的游戏币。为什么这么长时间后Facebook才同等对待所有的游戏开发商呢？据业内人士透露，一个比较明显的原因是，技术支持是需要一定的时间的。但这并不能完全解释为什么拖了如此之久。

　　对于一些新兴的大型游戏开发商（如Kabam、Wooga、Kixeye and Lolapps 和King.com）来说，Facebook此举将为他们带来新的收入渠道，同时也为自己带来可观的收入。

　　据Inside Virtual Goods 网站的一份报告称，2012年，Facebook的全部虚拟商品交易总额将达到16亿美元。Zynga仍是最大的Facebook游戏开发商。Lazard Capital Markets的一份应用数据显示，游戏开发商Zynga在Facebook上的游戏市场份额从2009年十月份的50%上升到了2011年12月份的58%。与此同时，Zynga的广告收入在2011年的前三个季度内增长了224%，据业内人士透露，其中有一半左右都来自游戏内置Offer。

　　如今，Facebook平台每年带来的收入约为5亿美元，由于这一变革，收入还有可能继续增长。（MK）