Facebook去年营收约36亿美元 CPM价格逐季上涨

　　【搜狐IT消息】北京时间1月16日消息，据国外媒体报道，专注Facebook广告业务的TBG Digital日前发布的一组数据表明，Facebook每千广告印象的费用（CPM）去年三季度到四季度间上升了8%，相比第一季度上升了23%。

　　TBG Digital采集了266家客户的数据以及该公司去年第四季度处理的3260亿次广告印象。这些客户中包括戴尔、可口可乐、喜力。

　　TBG Digital CEO西蒙·曼瑟尔称，Facebook在全球的平均CPM为22美分，它们的价格越来越高，这对Facebook申请IPO时报告营收非常重要。

　　曼瑟尔称，Facebook去年第四季度的营收大约为36亿美元。这对Facebook是个好消息，但不好的是Facebook的营收仍然极度依赖少数行业。其最大的广告客户为金融公司和游戏公司，分别占到广告印象数的18%和13%。不过，TBG Digital在计算时剔除了一个很大的游戏客户端。这很可能是指Zynga。换言之，Facebook的部分营收还重度依赖Zynga的良好发展。







图1 每次点击费用（CPC）仅上升1%



　　2011第三季度到第四季度间，平均CPC仅上涨了1%，但美国的CPC价格上升了10%。第四季度，Facebook在全球的平均CPC为68美分。







图2 同期CPM上升了8%



　　TBG称，自去年第一季度以来至第四季度，CPM共上升了23%。







图 3 点进率（Click through rate）一至四季度提高了18%



　　图注：五大主要市场的平均点进率







图 4 Facebook的主要客户为金融、食品和饮料广告商











图 5 食品和饮料广告的点进率高于其他广告











图 6 金融品牌占据了61%的站外宣传份额



　　图6显示了各行业的广告印象份额，金融行业的CPC最高，比第四季度平均CPC高200%，而点进率（CTR）却最低，比第四季度平均值低48%。







图 7 许多公司入驻Facebook降低广告成本











图 8从感恩节后到圣诞节，Facebook提高了cpc价格



　　（MK）