“优豆联姻”促行业整合 土豆开盘暴涨170%

　　21世纪网讯　　整合潮如期而至。

　　3月12日晚间，视频行业的领头羊优酷网宣布与行业二当家土豆合并，两家合并后有望占据国内视频行业三分之一的广告市场。

　　对于此次合并，易观国际分析师张?认为，我国的视频行业将进入强强联合的时代，中小视频厂商的发展空间将被进一步压缩，从而加快网络视频市场的洗牌。

　　受上述消息影响，土豆网12日开盘价格达42.32美元，涨幅超170%，优酷网最高涨幅超过20%。

易观数据显示，2011年Q4中国网络视频市场规模达16.9亿

　　土豆暴涨170%

　　上周四，土豆网(Nasdaq:TUDO)大涨10.59%，收报于13.68美元；第二天，土豆网以13.89美元高开，盘中最高涨至15.54美元，收报于15.39美元，涨幅为12.5%；至此，土豆网股价已连续两天大涨超过10%，累计涨幅已达23%。

　　12日，受合并的消息影响，土豆股价开始疯狂。土豆开盘价高达42.32美元，涨幅超过170%。

　　“优豆恋”的另一主角优酷网12日的股价表现亦很给力。

　　3月9日开盘价 25.01元，最高价25.90元，收报于25.01元，涨幅为1.05%。12日，优酷网以23.89美元开盘，盘中最高上冲到31.35美元，最高涨幅超过20%。

　　整合潮至

　　目前，我国网络视频领域的企业目前盈利能力不足。

　　2月29日，土豆网发布的2011财年第四季度及全年未经审计财报显示，土豆网第四季度净营收为人民币1.665亿元(约合2650万美元)，比去年同期的人民币9810万元增长69.7%；净亏损为人民币1.489亿元(约合2370万美元)，去年同期净亏损为人民币2.637亿元。2011财年，土豆净亏损为人民币5.112亿元(约合8120万美元)，2010财年净亏损为人民币3.474亿元。

　　12日，优酷网发布了2011年第四季度及全年未经审计的财务报告，报告显示，2011年第四季度，净亏损为人民币4960万元（美元790万元），较2010年同期增长32%。 2011年，优酷净亏损为人民币17210万元(美元2730万元)，较2010年减少16%。

　　由上可以计算，土豆与优酷在2011年，共计亏损6.833亿元。

　　强强联合成为行业龙头应对困境的方法。

　　易观国际分析师张?认为，此次联合将将提高双方变现能力。“优酷与土豆目前广告收入市场份额分别为第一和第二的位置，广告主对两家的媒体价值已经获得较高的认可。此次土豆和优酷通过整合的方式将会为双方带来更多的用户流量，依靠对用户数据的挖掘也会对增加双方的广告营销效果，从而提升双方的流量变现能力”。

　　此外，双方合并还将缓解网络视频行业目前面临的一个普遍难题—内容成本增幅过快。

　　据悉，内容成本的增加主要是因为国内影视剧等内容版权价格的上涨。2010年与2011年间，我国影视剧版权的价格翻了一百多倍。日益上涨的版权价格成为阻碍视频网站盈利一巨大障碍。

　　张?表示：“受到成本压力的快速上涨，优酷和土豆通过合并的方式将极大地减低了版权成本的压力。目前优酷和土豆的同质化内容较多，也导致大量的资源浪费，通过资源整合的形式可以提升资源的利用率，降低成本，同时也将提高其他业务的发展力度。”

　　业内人士表示，对于搜狐视频、爱奇艺、腾讯视频等主流视频网站而言，未来，视频内容联盟形式将会出现。视频网站间将会出现更多的整合，以此降低不断上涨的成本压力。

　　张?认为，未来，中国网络视频市场将进入强强联合的时代，通过整合的形式不但环节视频网站的成本压力，同时也使其品牌形象的到提升，广告主对品牌视频媒体的投入也将逐渐增大，而中小视频厂商的发展空间将被进一步压缩，从而加快网络视频市场的洗牌。

　　此外，土豆和优酷的联合，还有提前抢占移动终端的目的。

　　目前，土豆在移动端目前已经有较快的发展，从4季度土豆财报中可以看到，土豆移动营收已经达到了2170万，增幅达到181.8%。与此同时，土豆通过社交网站的流量导入越来越多，其中土豆网的视频已占据新浪微博总视频量的41%。

　　张?认为：“土豆通过与优酷合作的方式将更多的资源提供到社交和移动端，发展期优势地位，从而形成差异战略。”（21世纪网 陆晓辉）