凤凰视频陈志华：视频进入自制内容竞争阶段

凤凰视频陈志华（腾讯科技配图）

腾讯科技讯（胡祥宝） 3月8日消息，今天，“视频行业的市场PK有了自制内容竞争的新趋势。”陈志华如此强调。
据凤凰视频官方披露，目前，凤凰视频共有12档自制节目，相当于中型卫视半年的节目产量。而近日，其推出的“两会”自制节目《全民相对论》5期自制节目冠名等销售情况良好，东风柳州汽车付出的费用达百万余元。
“《全民相对论》单期制作成本仅几万元，获得的收入达到20多万，主要是冠名费用。”陈志华表示，这档自制节目主打高端品牌影响力。
《全民相对论》节目从民众关心和热点的话题展开。以“赴港产子”、“北京镑”、“小平南巡20周年——再改革”、“房价松绑”、等一系列精彩话题为节目主题，邀请众多明星嘉宾和广大网友参与节目互动，引导多元意见碰撞搭建信息讨论平台。其中针对热点话题不同意见的观点交锋，将通过电视节目级别的品质呈现在的凤凰视频平台上。
现实中，包括优酷、土豆、爱奇艺等各大视频网站都在自制的原创视频内容上发力。自制也成为视频网站吸引用户和打造自身品牌影响力的重要方式。
陈志华说：“优酷土豆等视频网站的自制内容主要侧重娱乐，凤凰视频自制则主要偏向时政类等，资讯属性较强。”
在业内人士看来，凤凰视频自制之所以偏资讯，一方面是可借助凤凰卫视的优质资源和品牌影响力；另一方面，这类自制投入成本较少，在制作前就可以和广告主商定定向投放。而且更容易通过审核，相对于影视剧题材的自制节目更便于操作，容易获得广告主的认可。
一直以来，国内视频网站进行自制剧和节目都是小成本制作，在经验、资金和渠道上难以和传统影视制作机构相匹配，但这并不影响自制节目的前景。
广告主在做广告投放和品牌传播的时候最看重的是性价比，在相同预算下体量更小、受众更准确、效率更高的新媒体自制节目较之投入巨大的影视剧广告植入模式更加可行。
据业内人士透露，国内影视剧一年的产量约1万多部，而真正能在媒体和院线进行播放的只有3千部左右，其中真正获得观众追捧和喜爱的在30部左右，订制用户量巨大的视频网站平台的自制节目在投入和效果上更有优势。
“自制业务主要价值不在于收入，重在提升品牌影响力。而且可借助自身的播放平台，形成制播一体。”为此，凤凰视频的原创自制节目除了在自家平台推出外，也尝试在一些电视媒体上反向输出，且有很不错的反响口碑。
据了解，众多视频网站在进行自制内容时，主要任用自家的编导和策划人员，而对技术，如导播、灯光、舞美则采取和第三方合作的方式。
值得一提的是，为加强自制剧的力度，今年以来，传统的电视人才和专业视频制作人员，纷纷加盟视频网站。在陈志华看来，传统影视类人才正成为视频网站人力资源补充的重要来源，这已经成为一个趋势。“视频新媒体，在薪酬、激励体系比传统体制内的影视媒体更灵活，从而更加吸引人才。此外，视频新媒体形态也是产业的未来，行业前景成为传统人才加盟的重要原因。”