京东撤广告遇低价围攻 资金紧张遭外界猜忌

【IT商业新闻网综合报道】（记者 叶舟）盘子大了难免顾此失彼，京东商城看似体格强壮，背后却存两大隐患。其一为物流仓储的极速扩张被指资金缺口在50亿上下，其二为苏宁易购和国美等大牌家电企业低价围攻京东，而与其相比，京东采购能力被指十分虚弱。

据21世纪经济报道称，从京东商城各方财务数据分析上可以发现京东商城惊人扩张速度背后的软肋，那就是不断被撕扯的财务窟窿。据悉，3月下旬，来自“京东聘请的投资银行”的一份简报显示，京东商城2011年的营业收入（不含POP）为34亿美元（约合210亿元人民币），远低于外界宣称的309亿元人民币，毛利率仅为5.5%，当年亏损为1.8亿美元（约合11.3亿元人民币）。

京东撤广告遇低价围攻 资金紧张遭外界猜忌

对这组数据，有接近京东商城的人士称，“这组数据应该是准确的”。据该报记者查阅的工商注册资料显示，京东商城过去7年一直亏损。而京东商城也多次表示“至今尚未盈利”。据一淘近期发布的数据显示，苏宁及国美系电商在3C数码、家电等商品上已经拥有了较为明显的价格优势，在抽样调研的近两百件近期热销商品中，苏宁易购和库巴网拥有价格优势的商品占比分别达到41%和27%，高于以“全网最低价”著称的京东22%的占比。尽管京东商城对此回应称一淘的数据并不准确。

昨天，有关京东商城奥运广告已撤投的消息也不胫而走，这更加引起了外界的猜测，对此京东商城回应公司对广告日后的投放战略是不会改变的。这已回应与刘强东一直的强势有关。但无论如何，巨额亏损、资金链紧张和被迫上市的传闻却从未间断。

京东在遭苏宁国美等低价围攻的同时，京东的回应显得弱势。国药控股电子商务项目经理鲁振旺称， “我们做过调查问卷，超过90%的消费者在选择大单价商品的时候，最先考虑的是价格”。国美网上商城相关负责人透露，“五一”期间，传统大家电销售增长幅度超600%，浏览量、订单量暴增。尽管这一价格屠刀过去是京东用来对付国美和苏宁的，但现在显然情况发生了变化。更令人担忧的是，有业内人士分析称，京东商城在采购商还存在巨大弱势。业内一位电商企业高管对该报记者表示，“京东商城由于涉足品类、品牌众多，导致其单一品牌的采购量有限，因此，大部分产品只能通过代理商拿货。”这一点与国美苏宁的货品直供相比，显然京东商城的采购能力很虚弱。