评论：五年三次换帅 雅虎路在何方

　　就在微博)日前在接受媒体采访时表示，频频陷入高层变动危机，对于想要复苏的雅虎来说不是好事，每次高层变动都会影响公司的战略走向。但如果下一任CEO能找到适合雅虎发展且有利可图的新业务，对雅虎来说也是好事
　　衰落缘由
　　雅虎5年内已换4名行政总裁，近年业务又未收复失地，加上汤普森的丑闻，难免令投资者担忧其前景。有分析指雅虎正处身危险境地，管理层洗牌或是条意想不到的出路。
　　雅虎衰落的主要原因：
　　第一，决策犹豫不决，错失发展良机。
　　在2000年1月7日，雅虎股票每股达到237.5美元的历史最高点，市值达到1100亿美元。这也成了雅虎的转折点，此后雅虎曾有多次有继续发展的良机，如收购老牌传统媒体、并购微软、收购网站拍卖领头羊eBay等，但由于雅虎高层在决策时犹豫不决，误判形势，加之高层间的明争暗斗，使得这些收购或并购夭折，从而导致雅虎在激烈的互联网业竞争中一再错失良机。
　　第二，缺少创新视野，错失社交网络机遇。
　　在雅虎遭遇竞争对手谷歌迅速崛起、利润不断下滑、大规模裁员、高管相继离职、与微软并购失败等多重挫折之时，巴茨接替杨致远出任雅虎CEO，以期扭转公司困境。巴茨上任后，开始大刀阔斧改革。她卖掉了一大堆雅虎过去收购的企业，关闭了一批网站，停止了若干项网络服务，强力推行雅虎的瘦身计划，将精力集中在内容上。
　　但业内人士认为，雅虎的问题不仅是管理上的失败，而是从专业性网站向以新媒体网站转型的失败，换句话说，是创新视野上失败。巴茨忽视了新兴社交网络工具、视频服务和移动应用软件。雅虎曾经及时抓住了消费者从纸上阅读向网上阅读转变的机遇，使雅虎成为全球最大的门户网站之一。但几年后，雅虎却没有抓住网民和广告商日渐喜好移动终端与社交网络的新潮流。
　　恰恰相反，新一代互联网公司谷歌和脸谱则很好地满足了大众获取信息兼顾娱乐的需求。它们不仅生产内容，还通过提供移动网络、社交网络等服务吸引消费者和广告商。判断失误导致雅虎和竞争对手拉开了距离，这个距离还越来越远。雅虎的流量已停止增长，而谷歌和脸谱却继续在快速增加，人们浏览脸谱的时间是浏览雅虎的两倍。
　　路在何方
　　前雅虎美国主管罗斯·莱文索恩现在走马上任，成为雅虎近五年来的第六位CEO。对于雅虎而言，如今的CEO职位已经是一个极具风险性的职位。莱文索恩能使雅虎重新振作起来么？
　　现在，雅虎终于由一名懂得雅虎真正业务的高管执掌了。雅虎的业务不在技术，也不是传统的媒体，而是数字媒体。雅虎数字媒体每月用户有7亿，尽管不如谷歌的搜索业务，但它有其他优势，例如可以为全球近十亿人提供信息、娱乐、并影响着他们。雅虎在数字媒体业务拥有特别强大的地位，它既是内容创造者又是内容分发者。与所有优秀的数字媒体公司一样，雅虎的产品融合了技术和媒体。
　　在莱文索恩掌权之后，雅虎终于可以回归自己的正道，停止尝试成为别的什么公司。未来的雅虎是生还是死？就在于莱文索恩和他的团队。