财报披露腾讯营收暴涨 电商业务贡献最大

国内互联网企业近日纷纷发布财报。腾讯于5月16日公布的截至今年3月31日未经审核的第一季度财务报告显示，腾讯第一季度总收入为96.479亿元，比去年同期增长52.2%，净利润29.495亿元人民币，比去年同期增长2.8%。

值得注意的是，腾讯在财报中首度披露了电商业务的收入。财报显示，2012年第一季度，腾讯的电子商务交易业务收入约为7.528亿元，占第一季度总收入的7.8%，成为继互联网增值服务、移动及电信增值服务业务的第三大业务。腾讯总裁刘炽平表示，腾讯正在努力推广电子商务业务，使之成为网络交易的主要平台。另外，腾讯公司实现了控股3C网络商城易迅网，双方展开整合工作联投5亿元高调杀入电商价格战。“讯迅联合”发力电商市场谋求新的增长点。

电商业务成腾讯营收新亮点

腾讯公司2012年第一季度财报显示其核心业务取得稳健增长，主要的营收来源——互联网增值服务收入为73.816亿元，比上一季度增长15.3%，比去年同期增长40.6%。移动及电信增值服务收入为9.138亿元，比上一季度增长7.0%，比去年同期增长17.5%。电商交易收入，与互联网增值、电信增值构成腾讯营收大增的三大业务支柱。

从一季度的财报看，腾讯首次将电子商务收入作为一个单项列出，该项收入为7.528亿元人民币，主要包括腾讯公司电子商务平台上销售商品产生的收入。电商收入已经成为腾讯除了互联网增值、移动及电信增值之外的第三大收入来源。虽然电商在第一季度给腾讯贡献约7.53亿元的收入，但并未实现盈利，腾讯的利润率从32.2%降至30.7%。

腾讯的电子商务发展策略分为自营和代理两种。腾讯在一季度财报中表示，“就我们自营的电子商务交易而言，我们将GMV（商品交易总额）记录为收入；就我们代理的电子商务交易（占整体交易的较大部分）而言，我们将代理费用，而不是GMV记为收入。”腾讯公司是首次将B2C列入季度数据发布，统计的数据包括QQ商城和QQ网购。艾瑞咨询在4月底发布的数据显示，腾讯的B2C业务已经跃居行业排名第四的地位。数据显示，腾讯电子商务的收入成本主要包括销货成本，今年一季度收入成本约7.32亿元，占收入总额的97.2%，而若抛去其他成本及投资，腾讯电子商务业务依然徘徊在亏损边缘。尽管盈利能力还有待提升，但不可否认，腾讯电商的规模已经在不断扩大，逐渐成为支撑营收的新亮点。

腾讯借并购发力B2C市场

腾讯和易讯从最初的“暧昧”到最终走到了一起，根据易迅网方面的说法，自腾讯控股易迅一年半以来，易迅的订单量大幅增长了10倍。应该说，腾讯庞大的用户群和巨额的投入是促成易讯规模增长的直接动因。

在巨头发展过程中，易迅与腾讯将投入5亿元，进军眼下火热的3C类B2C促销大战中。易迅网方面透露，未来腾讯电商分层将“三转二”，即包含自营和开放两大平台。前者将成为B2C角色，后者则为B2B业态。易迅将承担起自营的环节，而好乐买、1号店等其他B2C将与QQ商城中目前的优质商家担负起开放平台的部分。
                              



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关键词:腾讯电商
    （责任编辑：王婷婷）


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