当当网自有品牌走低端路线 目标挑战凡客诚品

5月28日上午消息，当当将正式在自有品牌领域向凡客发起挑战，目前其已经确定“当当优品”品牌，并将涉及家居、家纺、服装等品类。此前当当曾表示自有品牌将走中低端路线。

今日“当当优品”曝光一系列商品包装，从风格上看与凡客诚品有些相近。根据其包装披露的信息，当当优品定位“互联网优质生活品牌”，将会涉及家居、家纺、服装等品类。

据当当方面介绍，当当优品在价格方面将尽量偏向中低端价格，“售价整体都将低于市场半折左右”，“例如，一款当当防螨抗菌学生决明子枕，当当售价49元，而同介质的商品商场售价在70-80元左右。200T纯棉斜纹单人床单，当当优品价格在89元，市场价在120-300不等。”

据了解，“当当优品”所采取的方式是以直接找工厂加工为主，先会选择自己拥有中高档品牌或为中高档品牌加工的工厂，如埃迪蒙托、孚日、飞狮、青岛雪达、汕头金公子、广州华麟等等，服装家纺方面的工厂都曾为九牧王、金利来等中高端品牌进行代工。

网络自有品牌，因采购成本低廉，可以灵活控制商品样式、销售渠道，不存在上游限制因素，也诞生了像凡客诚品和红极一时的PPG这样成功的自由品牌范例。而从“当当优品”所推出的商品类型来看，和凡客诚品在一些商品上也有一定程度的交集。

业内人士指出，单凡客诚品这样的自自有品牌年销售规模也达近50亿，并且还有巨大上升空间。目前国内的自有品牌不是太多，而是太少，优秀的代工场往往沦为国外品牌的加工地，中国制造在某些方面有些浪费。