吴昊:“网络商都”企业如何立足搜索引擎营销

　　SEM被认为是当下最有效的业务推广方式，越来越多的企业选择加入搜索引擎，希望通过用鼠标来捕获客户。广州作为中国的“网络商都”，信息化综合发展指数已达到中等发达国家水平，目前使用搜索引擎营销推广业务的企业已经超过三分之一，这一比例名列全国首位。但据开眼数据广州分公司总经理吴昊向记者透露：随着SEM在广州地区快速发展，相应的管理问题成了企业最急需解决的难题。

　　据了解，目前广州的企业一般是采取人工管理搜索引擎营销，不但工作效率比较低，企业推广效果也受影响，甚至让有些企业对搜索引擎营销推广效果产生了怀疑。

　　众所周知，搜索引擎营销主要包括关键词创意、竞价排名、竞争对手监测三块核心业务，但目前SEM已经进入海量数据时代，企业动则需要投放几万个关键词，同时还需要时刻关注这些关键词的搜索排名，这样的工作量仅凭人力完成确实有不小的困难，这也是目前很多企业SEM推广效果无法保证的根源所在。

　　开眼数据广州分公司总经理吴昊告诉记者，企业要想打破在SEM管理中受到的困局，就必须借助智能技术管理SEM平台，尤其广州这一地区，随着行业竞争越来越激烈，智能管理SEM会变得越来越重要。

　　据媒体消息，中小企业促进会、广东省连锁经营协会、广东省专业证促进会等数十家省级及市级协会已经与百度搭建了良好的合作关系，共同策划及实行信息化下乡、走进镇区、产业园区服务。吴昊据此分析，广州地区的搜索引擎营销将会进入一个快速发展阶段，企业之间的搜索营销推广战也会越来越激烈，尤其对区域性企业影响较大，必须要提高SEM管理水平，才有可能在搜索引擎上占据一席之地。

　　吴昊表示，现在企业在SEM管理上遇到的困难，一方面因为相关专业人才的缺乏，另一方面是由于SEM已进入海量数据时代所致。虽然广州是“网络商都”，但是很多中小企业仍然找不到SEM专业管理人才，企业只能凭感觉创意关键词，靠烧钱来维持关键词的搜索排名，同时面对海量需要管理的关键词，企业只能望洋兴叹。

　　解决问题不能光靠理论，还应该有具体可用的东西。据了解，国内已有多家第三方服务企业成功开发了SEM智能管理平台，以国内第一智能品牌开眼聚宝为例，其已经实现了关键词智能推荐、智能竞价、智能监测竞争对手，可一站式解决企业管理SEM中遇到的所有问题。