电商代运市场高速扩张 新盈利增长点待寻

【IT商业新闻网讯】（记者 王富贵）无论是3C、服装鞋帽还是家电，在当今的电商大潮下，几乎没有一个行业独善其身，各种行业类目的B2C企业年增长率都保持在200%以上。数据显示，电商代运营市场份额已达百亿元，并以每年300%的增幅高速成长。而随着电子商务的快速发展，这个市场在未来几年的扩张速度会更快。

“虽然是寄托于电商之上，但电商的亏损并不会影响电商代运营企业的发展。”国内电商代运营公司瑞金麟创始人安士辉说。也正是在天猫、京东烧钱对峙那天，瑞金麟拿到了今年以来的最大订单。

电子商务代运营商，顾名思义，就是当互联网成为一种越来越不容小觑的交易方式，随着传统企业渴望“触”网，却又要跨越技术、网络推广、客服售后、仓储物流等多重门槛，而出现的一种“中间商”。

从时间上来说，国内最早的代运营商大概可追溯到2002年，摩托罗拉为其中文官网运营权招标。但据后来中标的业者回忆，当时参与竞标的大多是摩托原有的线下代理商，而官网的功能也以信息交互、媒体传播为主，与电子商务关系不大。

2007年下半年以来，随着全球性金融危机爆发，大量以出口为导向的代工厂转身求助于中国广大的内需市场；与此同时，以淘宝为代表的网络巨头适时地推出了“商城”、“淘品牌”、“淘拍档”等新型网络渠道与工具，“代运营”的市场需求才真正被激发。有业者曾表示，最初他们也尝试过自己运营网店，但效果并不理想，而专业的代运营公司通常拥有IT或互联网从业背景，熟悉电子商务的整套流程，足以充当传统企业进军互联网时的“开路先锋”。

赛迪顾问刘元认为，越来越多的品牌企业开始倾向于网络营销，打造自己的网上品牌店，给了电商代运营企业广阔的发展空间，并且不需非常烧钱就能有稳定的业务。

事实上，电商代运营模式迅速成长的契机跟“美邦事件”有着密不可分的关系。2011年美邦服饰发布公告称，考虑到盈利难以保障，决定停止进行电子商务业务平台邦购网的运营，原先的网购平台将交由控股股东打理。而在这之前，美邦已经在电子商务方面投入近6000万元。之后，很多企业不再选择自建电子商务网站，而选择代运营模式。
                              



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关键词:电商代运市场
    （责任编辑：高山）


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