盛大影视-华影盛视：掌舵微电影 布局产业链

　　“式微而意不微”，说的就是微电影，这个在新媒体的推动下涌现的新兴艺术形式，如同一缕清风，给视频网站和品牌营销注入新的活力。从诞生伊始微电影似乎就与商业有着不解之缘：制片方与广告主联合，在故事短片中进行品牌植入。于是乎，声名大噪的微电影是否应该依附广告而存在成为当下热议的话题，“微电影遭遇广告绑架”、“微电影已经沦为长广告”的言论喧嚣尘上。

　　是“无广告、无商业难立足”，还是“亟需去广告化”，毫无疑问发言权应该落在活跃在微电影领域的业内人士。作为中国最大的微电影出品方、盛大集团旗下新锐娱乐影视公司华影盛视首席执行官CEO的赵雨润毋庸置疑成为最佳的答疑人选。他的回答坚定中肯：“微电影未来抢夺的市场是广告领域，不仅仅是视频广告，也要与电视广告一较高下，它要立足2.0的营销模式，所以是不可能去广告化的”。

　　从首创“中国影视原创者开放平台美我网”开始，盛大华影盛视一直致力于将微电影作为一项大产业来发展。从去年的每月一部微电影，到今年的每周一部微电影，在赵雨润看来，华影盛视一直在为微电影的长足发展谋篇布局。“不论是品牌微电影的积聚还是客户定制微电影的挖掘，微电影不能只是昙花一现，要在热闹喧嚣之后冷静思考微电影的长久之道，要为微电影的可持续发展摸索出路。广告不是洪水猛兽，关键在于"度"的把握。”

　　微电影，引爆新的微营销

　　新媒体时代的到来、消费者越来越挑剔的眼光让微电影这个新兴的微营销方式成为主角。微电影与广告的结合，专业制作和社会化传播的固有特质成全的不只是广告商。“我们需要弄清楚的是微电影并不是电影，它是广告领域中一种新的衍生；微电影的竞争对象不是电影，它未来抢夺的市场是视频广告和电视广告的领域。微电影是内容2.0的营销模式，所以不可能去广告化的。我们所要把控的是如何将商业与艺术更加行之有效的结合在一起，让它们成为观众喜闻乐见的新颖作品。”赵雨润强调当前微电影领域亟需考虑的是如何把广告跟艺术结合在一起，达到两者的完美融合。

　　限娱令、限广令的出台，冗长枯燥的电视广告已不足以阐释品牌理念和承载品牌故事，微电影应运而生。短小精悍的故事情节，用电影的方式讲述品牌的故事，形象生动，这种新颖的营销手段满足了品牌商业的诉求，也实现了更高的观赏价值，例如华影盛视在2011年为深圳红柿子科技有限公司量身度制的校园爱情青春微电影《缘来柿你之告白》，清新隽永的校园爱情故事、主人公坚持不懈、勇敢追求的理念与品牌传递的信念不谋而合，以身边的故事为主体将品牌的价值内涵完美演绎，切入自然，让观众乐于欣赏、达到传播效应。

　　以内容取胜，传递品牌价值

　　“我们是把微电影作为一项长久的产业来做，微电影八大趋势其中之一的产业化大趋势也是盛大美我微电影始终坚持的方向”赵雨润曾在媒体采访中这样评价盛大的微电影。“华影盛视已经在十家视频网站开辟了"盛大美我微电影"专区，以院线的形式推广为电影，迄今为止我们已经推出了二十部多部微电影作品。”

　　“我们的微电影以故事取胜，与盛大文学的合作保证了我们的作品来源；我们有自己的专业制作团队，我们在上半年推出了多部品牌微电影，而现在专注的客户定制系微电影同样以引人入胜的故事情节为基础，将客户的品牌内涵融入其中，生动而不生硬，以微电影传递品牌价值。对品牌而言，微电影通过创意表现，搭载品牌形象，在满足观众欣赏需求的同时做到了对品牌内涵的最佳诠释。”在赵雨润看来，盛大美我微电影一直走在前列的关键就在于对内容的注重以及源源不断的“活水”资源。

　　立足微电影 布局产业链

　　微电影的蓬勃发展引来越来越多的关注，从去年开始，视频网站、广告公司、影视公司各路人马纷纷涌入这一行当，而今年不少知名导演、影视明星开始大张旗鼓地参与制作，微电影这块儿蛋糕越做越大，然而较长的产业链、有别于电影的盈利模式让不少入行者在浅尝辄止后戛然而退，繁荣背后的隐忧亦趋明显。

　　“微电影虽然也叫电影但与大电影的产业思路截然不同。应该以影视剧的制作模式比拟微电影，但是两者的商业模式完全不一样。微电影所要效仿的应该是广告片，应该跟广告2.0的模式去比较，这样才能让微电影得到可持续发展。微电影的繁荣得益于新媒体、尤其是移动互联网媒体的发展，没有新媒体就没有微电影。微电影这条产业链需要的是整合而不是垄断。”

　　“就产业链而言，任何一个机构都不可能在产业链里面做到绝对的老大，若如此就是垄断了。而影视行业是靠作品、版权来谋发展的，是一个丰富内容产生的过程。而华影盛视在微电影的发展过程中一直担任着整合者的角色。从营销到制作、到播出、到衍生，这四个领域当中，华影盛视所要考虑的是找准自己的定位，选择是做两块还是四块。这是一个产业化趋势的考虑，然而没有一个机构可以去垄断一个产业链的。”赵雨润说华影盛视在微电影这条道路上做出过很多尝试和改变，对商业模式的摸索，对产业链条上不同版块的尝试，最终要做的还是布局而不是垄断产业链。 来源千龙娱乐)