娱乐方式多元化 央视关注《画皮2》模式

　　自6月28日上映以来，3D电影《画皮2》在全国各地引发观影热潮，票房一路攀高，与此同时，《画皮2》同名网游、手游和网页游戏，也在游戏业内掀起了东方魔幻主义的狂飙。

　　这一现象引起了央视的关注，CCTV《新闻直播间》栏目以“聚焦七月电影市场 《画皮2》居冠”为标题，对此进行了深度报道。报道称，《画皮2》上映四天就创下3亿票房，为七月电影市场取得了开门红。《画皮2》创造了华语片首日票房7000万，首周末四天票房3亿元等多项纪录。尤其值得一提的是，电影还推出了包括手机、电脑以及网页终端的同名周边产品游戏，在电影之外继续延续“画皮”的故事。

　　麒麟游戏CEO尚进在接受CCTV采访时表示：“电影周边最好的渠道实际上是互联网频道。它是远超于院线负荷能力的。我们想把这几类屏幕的娱乐方式，充分利用它的优势，然后能有一个整合，互相弥补一下缺陷，而不是简单在三个屏幕上看同一个东西。”

　　《画皮2》开网游历史先河

　　业内人士认为，在《画皮2》的产业化运作当中，至少开创了两项先河。

　　首先，麒麟开创了国内文化企业采取OSMU模式的先河。OSMU是英文One Source Multi Use的缩写，即“一源多用”。OSMU是目前国际文化产业巨头广泛采用的项目管理模式，其中，一个来源就是创意题材，多个用途是在项目管理中划分出电影、电视剧、游戏、动画制作、音乐、明星等多个子项目。通过“一源多用”的模式，可以为数字内容产业注入更加旺盛、更加持久的生命力。也就是说，在发展数字内容产业上，除了需要竞争力优越的原始内容，更要有向多样化领域扩张衍生的创意。最著名的OSMU案例是迪斯尼创造的米老鼠。但是在国内，人们对OSMU模式还比较陌生，一个创意并不表现为多个用途，衍生产品开发仅仅停留在口头上。于是中国电影的产业链不长，后续盈利能力不强。而《画皮2》则同步推出了电影、网游、手游以及网页游戏四种文化产品，首开业界先河。

　　其次，在游戏产业内，“跨屏”、“无缝娱乐”等等概念早已有之，但是能够在大型客户端网游、网页游戏和手机游戏三大游戏类型，同步开发和推出同名游戏，却直到《画皮2》的推出才成为现实。

　　娱乐时间碎片化，方式多元化

　　在谈及《画皮2》选择推出端游、手游和页游这三种不同形态的游戏产品时，尚进表示：“随着云计算和移动互联网的崛起，人们的娱乐方式也有了很大改变。这突出地表现在碎片化的时间也可以用来娱乐，这必然要求游戏公司以多元化的方式进行满足。”

　　手机游戏背后惊人的市场需求和成长空间已成为移动互联网上下游的共识，手机游戏业务更是被业界视作移动互联网中流量的最主要变现渠道，也是移动互联网的第一桶金。艾媒咨询分析师指出，手机游戏是目前中国3G时代最为成熟的一大业务，众厂商纷纷布局希望找到新的增长点，为抢占3G市场的战略制高点未雨绸缪。《画皮2》手游的强势出击，证明麒麟游戏已经率先抢占了手游市场的有利位置。

　　网页游戏市场，近两年来成长非常快，其增长速度远高于传统客户端游戏，但是在高速成长的同时，良莠不齐、同质化、创新不足等因素也制约着网页游戏迈上一个更高的台阶。针对这一现状，尚进表示：“我们认为，网页游戏市场以后会向精品大作方向发展，目前的行业状况要求产品必须在玩法和品质上下功夫。我们希望《画皮2》网页版的推出，能够引领网页游戏整体品质的提升，重塑网页游戏的形象，来满足玩家的需求。

　　跨业态联动 升华玩家体验

　　《画皮2》打通电影银幕、电脑屏幕和手机屏，让玩家在回味电影情节之余，在网游中继续感受影片所创造的浓郁东方魔幻文化氛围。尤其难能可贵的是，由于游戏的参与感强、内容也更为宏大丰富，因此，《画皮2》系列游戏，实际上大幅度延展了电影的文化表现力和娱乐价值。

　　据了解，游戏以“人、鬼、情”为主打，同时也以此诠释游戏玩法的不同含义。电影《画皮2》中小唯的惊悚“皮相”让人惊心动魄，而网游中将会把这一经典元素全面应用，除去在剧情中展现以外还独创“画皮”玩法， 玩家可以变身感受电影各个角色的魔幻之处。此外，“画皮”玩法还具有“六色能量条”让玩家无限制匹配属性，可根据自身职业的发展路线和成长特点选择，遵从吞噬其他面具成长的生存原则，将“重口味”进行到底。此外，网游《画皮2》拥有贯穿了电影《画皮》及《画皮2》两部经典电影的丰厚剧情内容，让玩家亲身感受精美游戏画质的同时，更是增强了电影的还原度和代入感。

　　正如尚进所指出的：“我们想把这几类屏幕的娱乐方式，充分利用它的优势，然后能有一个整合，互相弥补一下缺陷，而不是简单在三个屏幕上看同一个东西。”《画皮2》电影加游戏“三屏合一”的创新模式，不仅开创了全新的业务模式，而且为影迷和玩家创造了全新的娱乐体验和文化享受。