“我靠重庆”是句好广告词

　　据报道，从今年6月开始，为在重庆推介利川旅游资源，利川市旅游局在重庆做了广告词为“我靠重庆，凉城利川”的广告，随后引起了社会的极大争议。7月6日，利川市旅游局局长表示，不论如何，利川“凉城”被大家记住了。日前，重庆工商局要求相关广告公司迅速撤换该广告。

　　其实笔者倒觉得“我靠重庆”是句好广告词。广告追求的是什么?传颂度高，受人瞩目，迅速被人牢记，这在“我靠重庆”上都得到了充足的体现。而至于很多人质疑其广告词的脏话嫌疑和有辱重庆的性质，笔者觉得我们没有必要太过较真，因为放眼看看现在电视上、平面媒体上的广告，打各种擦边球的广告太多，“我靠”这么文雅的词句与其相较还真不算过分。

　　而即便是和同类的地区旅游广告比起来，“我靠重庆”也尚儒雅。我们看到，某城市的那句“一座叫春的城市”至今还在被人调侃，某些海滨城市在宣传旅游时更是赤裸裸的放些让人肾上腺素攀升的比基尼美女，甚至某地的旅游宣传方式主要靠水怪目击报道。这其实都是旅游宣传的正当方式，你要真拍一部反映当地市容市貌的宣传片，非但无法拉动旅游经济，而且也不能称之为旅游宣传片，而是政绩宣传片了。

　　退一万步讲，如果利川官方真是以脏话的意思来做双关广告，那么从口头语表述来看，笔者也觉得该广告也很成功的直击人的内心。利川的宣传招牌是“凉城”，重庆则是出了名的火炉城市，在夏天这么炎热、人们脾气也随之暴躁的季节，被热浪冲晕了头的人感叹一声“我靠重庆”也是很正常的，而且相信不少人都在内心发过这种牢骚。但在“我靠重庆”之后，“重庆42℃，利川24℃”的广告语随即而来，更加能起到打动人的作用。

　　笔者一直认为，汉字博大精深，群众智慧无穷无尽，任何一个字都能被脱离本意发展成脏话，比如这几年的“昆”、“咬”、“撸”等等无一不被网民带上了色情的帽子，每一个被网络管理员列为违禁的词语也都改头换面获得了新生。



　　而我们难道就得因噎废食的抛弃这些字吗?那是不是以菊花作为市花或省花的地方也得迫于群众的嘲笑而被迫另立品种呢?再过几十年当另一种流行脏话词开始盛行之后，我们是不是又要重新梳理一遍所有的出版物和发行物，以避免小朋友被荼毒呢?一些不巧被未能预知未来流行语的父母起名“给力”的人是不是得实时的去改名呢?显然这都是没有必要的。而且脏词可以被人为创造，也可以被洗白。没必要因为一个恶俗的曲解去毁掉一句好广告词，没准它的正当存在反而能淡化其恶俗的意味呢?

　　王亚煌 中国经营网专栏作者