1号店“广告不2返利2” 业内称传销误解对返利网影响甚微

　　7月初，当1号店“不二广告”抢占各大楼宇广告黄金时段时，一同闯入人们眼球的还有返利网的2倍返利——7月，返利网会员在1号店成功下单即可享受双倍返利，最高返利10%。而此前的传销误解也就此烟消云散。

　　为庆祝4周年生日，网上超市1号店蓄势而来。除千万单品免费领和千万单品限时抢两大活动外，在全国范围内投放“不二广告”更是赚取大量人气。

　　作为1号店最大的独立CPS效果投放平台，返利网本次也力推“2倍返利”活动，并且将周期同步定为整个7月。事实上，返利网在月初就已经拉开架势，登陆返利网官网，1号店4周年店庆banner位于显著位置，弹出瀑布占据大半屏，返利翻倍的字样直接着刺激用户的神经。

　　在这种双倍返利的直白刺激下，仅1号店轻生首日，返利网成交订单就已经达到平日的3倍。更大的背景是，和传统网购平台紧密结合的网购返现行业，自2010年以来，规模呈几何增长态势。

　　然而，急速增长的市场难免鱼龙混杂。此前，受到“百分百返利网”、“万家购物”等虚假返利类网站的影响，返利网陷入传销误解中。业内人士分析，需要纠正的是，“返利网”是一个注册商标，与公共衍生工具词“返利”存在本质区别，很多虚假网站会借用“返利”或“返利网”名称，打擦边球加以利用。

　　一些媒体误将返利网这一品牌词解读为行业词，把返利导购网站直接描述为返利网，结果导致正规返利网站株连受伤。不过在返利网自身看来，这样的误解给行业的净化和社会认知带来机会，对返利行业洗牌有积极意义。

　　“对正规的消费返利网站来说，假的返利网被查处当然是好事。但这些案件也的确降低了消费者对返利网站的信任度。”返利网CEO葛永昌在接受媒体采访时如是说。

　　市场反应也证明，即便诸如江西“精彩生活”、福建“百分百返利网”、温州“百业联盟”或者是浙江金华的“万家购物”相继倒下，对中国最大的返利导购平台返利网(51fanli)也是影响甚微。

　　目前，返利网成长迅速，已经获得千万级活跃用户，近400家知名电商入驻，返利网几乎覆盖了网购和团购领域的几乎所有知名商家，包括淘宝网、当当网、1号店等电商巨头，每月促成的网购成交额接近6亿元。

　　业内人士分析，返利导购行业的大清洗，会帮助这一行业健康发展，返利网与电商网之间的有效合作，即可以帮助帮助消费者带来实惠，又可以帮助电商网站降低推广的成本及风险，能够实现消费者、电商和返利导购行业三赢的效果。

　　不过，相关专家也表示，针对目前返利导购行业的现象，不断加强品牌建设，清晰市场路径，安全购物，力求为用户提供最优质的服务，是目前网购返现行业亟待解决的问题。