FB新广告服务进展明显 股价一周上涨13%

[导读]扎克伯格强调了Facebook移动业务的进展，暗示Facebook可能进入搜索市场，并表示对Facebook未来的盈利前景充满信心，这些都使投资者对Facebook股票的信心有所增长。

腾讯科技讯（刘学通）北京时间9月 日消息，据国外媒体报道，自扎克伯格周二在旧金山TechCrunch Disrupt创业大会发表讲话，表示新广告服务上正取得进展以来，Facebook首席执行官（CEO）马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）本周早些时候在旧金山TechCrunch Disrupt创业大会上亮相，透露了Facebook移动业务的进展，并暗示Facebook可能进入搜索市场，并表示对Facebook未来的盈利前景充满信心，这些都使投资者对Facebook股票的信心有所增长。扎克伯格的谈话收到了立竿见影的效果。在周五常规交易中，Facebook股价报收于22美元，较上一交易日上涨6.2％，创下自7月30日以来的新高。这也意味着，Facebook的市值增加了67.85亿美元。
一直以来，扎克伯格给外界的印象是，将自己的时间和精力放在公司发展上，而不是到处走动向投资者宣传推广其公司。而扎克伯格在TechCrunch Disrupt创业大会的访谈，是扎克伯格自Facebook首次公开募股（IPO）以来第一次公开接受采访，扎克伯格在访谈中的讲话使华尔街对Facebook信心继续提高。
华尔街分析师表示，Facebook在推出新广告服务上正取得进展，这也有助于提振Facebook股价。Facebook的新广告服务能让广告主更好地针对消费者发布广告。
Raymond James分析师阿隆·凯斯勒(Aaron Kessler)指出，Facebook CEO马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)本周早些时候表示，Facebook将加强移动广告业务，这一表态可能缓解了投资者的担忧。本周关于Facebook Exchange广告平台的报道也提升了投资者对Facebook移动战略的信心。
Facebook5月份IPO(首次公开招股)的发行价为38美元，目前该公司股价较IPO发行价仍低42%。投资者担心，在用户从PC转向手机的过程中，Facebook将无法从中盈利。
凯斯勒在接受采访时称，“这些因素共同产生了效果”，推升了Facebook股价。他在报告中表示，Facebook今年6月发布了实时竞价平台Facebook Exchange，这是一个“具有潜力”的广告投放新选择。
投资公司Sterne Agee & Leach的分析师阿文德·巴哈蒂亚(arvind bhatia) 表示：“人们开始对Facebook的表现感到稍微更满意。”
巴哈蒂亚指出，扎克伯格在访谈中强调了Facebook移动业务的进展，暗示Facebook可能进入搜索市场，并表示对Facebook未来的盈利前景充满信心，这些都使投资者对Facebook股票的信心有所增长。
Facebook周四表示，其新推出的实时广告竞价系统Facebook Ad Exchange已经结束测试，即将上线。多家广告机构在试用这项服务后，表示初步效果令人鼓舞。
Facebook Ad Exchange能让广告主根据消费者过去的网络浏览行为，如访问过那些网站等，精确瞄准消费者——Facebook直到现在才获得这一标准的在线广告技术。
根据一些已使用Facebook Exchange的合作伙伴的反馈，在利用用户浏览历史投放广告方面，Facebook的表现比Facebook广告发布工具的提供商Triggit表示，相对于其他实时竞价系统，Facebook Exchange带来的广告收入达到4倍。另一家合作伙伴AdRoll则表示，广告主以往每花费1美元将获得10美元收入。而对于Facebook Exchange，广告主花费1美元将获利16美元。
投资公司Lazard Capital Markets的分析师威廉·伯德(William Bird)指出，这一实时广告竞价系统的推出，表明Facebook的货币化潜力有所提高。