iPhone4S降2000元 运营商电商价格战再起烽烟

[导读]为抢滩十一黄金周，另一场以运营商主导的电商“价格战”悄然上演。相比京东、淘宝等，运营商发展电商有着得天独厚的优势，凭借庞大用户数量和灵活实惠的话费补贴，运营商电商近两年发展迅速。

沸沸扬扬的京东、苏宁价格战硝烟未散，为抢滩十一黄金周，另一场以运营商主导的电商“价格战”又已悄然上演。相比京东、淘宝等传统电商网站，运营商发展电子商务有着“得天独厚”的优势，凭借庞大的用户数量和灵活实惠的话费补贴，运营商的电子商务近两年发展迅速。而业内人士更普遍认为，随着在资源、采购、物流等方面优势的凸显，运营商电子商务将迎来发展黄金期。
运营商电商巨头整装待战   低价风暴汹涌来袭
每年的中秋、十一八天长假都是电商企业的“必争之时”，今年更不例外。据悉，苏宁、库巴、京东等电商已经开始发力，推出品牌团购、海量特价、旗舰店庆等。更有某电商表示，自端午节之后，便开始寄希望于“中秋”、“十一”八天长假的到来……与此同时，运营商电商网站“早有预谋”，黄金周的“3G手机”市场也将空前热闹。
据了解，为迎接十一黄金周，中国电信(微博)的”天翼手机网”率先推出了“中国电信3G智能手机节，双重惊喜等你拿”主题活动。活动将于9月20日上线，届时，”天翼手机网”将推出“全网低价”，其网站品牌手机，联想、此外，中国移动(微博)也开展了优惠“一享到底”、高校让利促销、中秋送礼等活动。而中国联通(微博)除了正在进行的3G手机节，还推出了抽奖活动、购机送礼等，但据悉，中国移动和中国联通的活动并非只针对电商渠道，而它们线上的产品仍然是以卖手机为主，产品结构更单一。相形之下，中国电信的”天翼手机网”更具优势，也更有可能成为此次运营商电商大战的胜出者。
运营商重视电商  多样化发展成定局
艾媒最新数据显示，2012年第二季度，中国B2C电子商务交易总额达到893.5亿元，同比增长140%，手机等3C类产品在整个网购商品的渗透率达到20%。而这一切，中国电信的“天翼手机网“功不可没。
《2011年中国B2C在线零售商Top50榜单》显示，按交易额来比较，“天翼手机网“在全国所有B2C在线零售商中列第21名，在三大运营商电商网站中排第一，同时也是国有企业经营电子商务网站最大者。
作为中国电信的官方手机网上商城，“天翼手机网“已打造成了一个齐聚品类最多、型号最全、机型最新的天翼终端的网上超市。其在网上销售的终端品牌包括：诺基亚、三星、摩托罗拉、中兴、华为、LG、夏普等各大知名手机厂商，同时也涵盖了银星、科盛、侨兴、广度等中小手机品牌，为消费者提供了丰富的选择空间，同时秉持着优惠的价格和送货上门的服务模式，也因此，”天翼手机网”能够迅速在诸多电商网站中异军突起，并排在三大运营商之首。
当然，除了打造丰富的手机网上超市，”天翼手机网”还在手机配件方面打造差异化优势。通过积极引入高性价比、高通用性品牌手机配件，如天翼工坊、抗菌保护壳、数据线、车载充电器套装、蓝牙耳机等，与手机产品组合销售，为消费者提供了更多的产品选择空间，获得了更多用户的青睐。
分析人士指出，运营商在此黄金周期间加入价格战，一方面为了提高销量，扩大3G用户群体，增强用户粘性。另一方面，也意在打造以运营商为主导的手机行业新供应链关系。接下来，运营商电子商务更需要结合自身优势，推出更多元，定制化的服务，向综合服务提供商转变。