本土手机发力高端市场 国际品牌声势锐减

[导读]2012上半年，以中华酷联为代表的4家本土手机品牌出货量，将近整体份额的50%，整体已大幅超越国外品牌所占份额。其中，联想、酷派两家更是跻身前三甲。

腾讯科技讯 9月20日消息，9月18日，一年一度的中国国际通信展在北京正式开幕。包括 被多家媒体普遍引用的HIS iSuppli数据显示：“2012上半年，以中华酷联为代表的4家本土手机品牌出货量，将近整体份额的50%，整体已大幅超越国外品牌所占份额。其中，联想、酷派两家更是跻身前三甲，一举超越了苹果、 与之形成反差的则是，索尼、HTC等品牌表现不佳。据悉，在该数据统计的15家主流品牌中，仅三星保持了较好的增长势头，尤其是近期推出的Galaxy S3等多款产品，受到消费者广泛关注。而作为传统手机大佬的诺基亚、摩托罗拉的声势已大不如前。
短短几年间，如此的高速增长，似乎预示着国产手机的全面崛起。然而，主流厂商由于大举依靠千元机拓展市场导致普遍盈利不足，以及联发科卷土重来后山寨手机的暗流涌动，则为这一看似美好的宏伟蓝图，潜藏了某种不可预知的危机。
有分析人士指出，“虽然千元机销量猛增，带动了国产手机的整体份额，不过从盈利来说，与三星等国外品牌仍有不小的差距。”据悉，仅在9月份酷派一家推出的千元机就多达12款，并各有4款分别覆盖三大运营商3G制式。联想、华为等企业则更加不在话下。
如此规模的“机海战术”，的确让国产手机厂商尝到了不少甜头。从近期各家企业公布的财务数据来看，手机部分的整体营收和利润均保持平稳增长，其中酷派的利润率稍高。“但相比以往只做高端手机的利润，近年来酷派的盈利空间还是有所下滑。”一位分析人士表示。
不过，值得庆幸的是，目前不少主流厂商已提前意识到这种隐忧。历来在高端商务市场享有很高知名度的酷派，就是一个很好的代表。该公司从1992年开始做手机，将近10年的时间里，多半是在做高端产品。近2年来，依靠千元机的批量出货，成为一家主流手机品牌。
据介绍，酷派一直没有放弃高端市场，每年都会推出几款3000元以上的手机。酷派常务副总裁李旺，在接受采访时表示，“今年8月份，酷派以中高端品牌的定位成功进入北美市场，目前第一款4G手机的销量也已经接近100万台。”他表示， 酷派会是继续捍卫中高端的品牌。
对此， 正如一位产业观察人士所言，“国产手机品牌要借助当前大好形势，实现市场、利润的双丰收，并在技术上进行全面赶超，才能称得上是真正的崛起。”据介绍，类似今天的市场格局，在2003年就曾经上演过，由于不掌握核心技术，波导、TCL等企业最终只得惨淡收场。