内容成平台大战利器：小公司或沦为牺牲品

　　【搜狐IT消息】北京时间9月24日消息，据国外媒体报道，在科技平台大战中，内容是一件有力武器。Netflix、Pandora和Yelp等公司有被挤压的危险。

　　苹果在iOS 6中利用自主地图服务取代Google Maps就是内容日趋重要的最新证据。

　　最近数周，通过与高质量电影发行商Epix达成协议，亚马逊增强了面向Prime会员的视频服务。有媒体报道称，苹果在与唱片公司洽谈推出在线流式音乐服务的事宜。苹果已经借iTunes商店在音乐服务领域获得巨大优势。微软收购了社交网络Yammer，Google收购了Frommer's Travel Guides和Zagat。

　　高科技巨头日趋重视内容构成了严重威胁。科技巨头并非仅仅依靠内容获取利润，而是利用内容让用户使用它们的主要产品——硬件、软件、零售或搜索等。Netflix、Pandora和Yelp等公司将面临财力更雄厚、拥有众多用户的竞争对手，它们在运营内容业务时可以承受收支平衡，甚至略有亏损的代价。

　　如果亚马逊没有获得使Netflix家喻户晓的独家内容，它也可以提供足够的内容，满足部分用户的需求，尤其是哪些仅将流式视频服务看作是注册年费79美元Prime服务的另外一个原因的用户。

　　由于将预装在设备中，苹果流式音乐服务会蚕食Pandora的部分用户。得到Frommer's和Zagat的内容增强后，Google本地搜索服务将吸引足够的搜索流量，获得更多广告收入。

　　当然，对于这些小公司而言，内容大战可能是它们被科技巨头收购的一个机会。如果决定收购一款现有服务而非自主开发，科技巨头有足够的现金完成这样的交易。

　　如果苹果收购Pandora而非自主开发流式音乐服务，将获得5620万活跃用户和相当高的市场份额，以及Pandora的技术。市场研究公司Triton Digital称，7月份Pandora占到美国互联网电台收听总时长的73.7%。

　　但是，这些公司身价并不低，科技巨头自主开发相关服务更经济。Pandora市盈率高达518倍，苹果仅为13倍。Netflix市盈率为92倍，Yelp可能会亏损。Pandora和Netflix支持多种平台也不符合科技巨头的本意：将收购它们当作是使用户只能使用其平台的一个手段。

　　小公司可能成为内容大战的牺牲品。(阳光)