乐视颠覆日推超级电视捧红“颠覆体”

　　【赛迪网讯】是一条什么样的微博，会引发网民大规模跟风模仿、转发以及围观，还引来了包括李小璐、刘恺威、左小祖咒等在内的娱乐明星以及众多企业官方账号积极参与转发？

　　“也许你不知道，是什么挡在眼前，现在只需听从内心，打破，就能创造未来！颠覆者，乐视TV·超级电视。——“乐迷”们，打破，只为极致体验！”在9月19日“颠覆日”重磅宣布即将推出“超级电视”后不久，乐视网CEO贾跃亭在其新浪微博上发布该条主旨为“颠覆者，乐视TV·超级电视”的微博。

　　该微博铿锵有力、朗朗上口，有效的阐述了乐视超级电视的品牌内涵。微博发布后，迅速引来网友大量模仿、疯狂转评和围观。从9月21日发布至今，其已引发6000余条转发和评论，包括李小璐、刘恺威、左小祖咒等在内的娱乐明星都对这条微博进行了模仿以及转发。一时间，铁道部版、12306版、钓鱼岛版、iPhone5版、陈光标版、芙蓉姐姐版等不同类别版本的微博纷至沓来，网民创造热情一度引爆。继凡客体、TVB体、休闲生活体走红之后，一种新的微博体“颠覆体”迅速蹿红。

　　从“颠覆体”形式及语言上看，这条微博将乐视网品牌以及即将推出的新产品与积极的生活态度完美结合起来，成功地将原本产品发布此类枯燥的新闻赋予了内涵，大大拉近了乐视网与目标用户的情感距离，引起用户广泛共鸣。而郎朗上口、抑扬兼顾的文字也引发了众多网友的自发改写，进一步扩大了传播范围。乐视TV·超级电视的宣传语被网民称为乐视的“颠覆体”。毋庸置疑，乐视的“颠覆体”已经成为继乐视网“颠覆日”之后又一成功的营销案例。

　　鉴于乐视网超级电视将以互联网的思维和创新方式做产品，社会化营销以及视频营销或将成为乐视超级电视产品推广的主要方向。未来，在整个互联网领域，我们或许又将看到一个充满创意和悬念的创新品牌活跃在大家的视线之中。

　　此前，乐视“颠覆日”新闻发布会开始前便通过微博大胆试水社会化营销。在发布会前夕，乐视网以微博晒神秘邀请函、CEO贾跃亭微博宣布“重大事项即将发生”等方式先后对即将召开的发布会进行了全方位的悬念营销。发布会上，乐视宣布与创新工场李开复合作推出乐视TV·超级电视。围绕乐视网“颠覆日”新闻发布会和乐视TV·超级电视的新闻一时成为媒体和网民关注的焦点。