苏宁掀起电商整合大幕 收购红孩子小试牛刀

“我把红孩子交给苏宁很放心。”红孩子创始人、CEO徐沛欣向媒体表示。



               
                 


               
               
                昨天早上9点13分，还有17分钟A股开盘之际，苏宁电器发出紧急停牌公告。正如本报昨天报道，昨日苏宁电器在南京宣布，以6600万美元（约合4.2亿人民币）的价格收购母婴垂直类电商网站红孩子。一天前在微博上沸扬的传言得以证实，而徐沛欣9年创业历程暂告一段落。

苏宁电器确定以6600万美元的对价收购红孩子公司的品牌、资产和业务。这是苏宁在电商领域的首次并购。并购后，采销仍将由红孩子运营；物流仓储则将纳入苏宁体系。红孩子将保留现有品牌，独立运作，苏宁易购的母婴品类将作为一个频道由红孩子运营。

6600万美元的交易额，苏宁看似抄底成功，为旗下全资电商子公司苏宁易购增加了新血。但交易背后的另一面是，公开数据显示红孩子三家投资方北极光、NEA及凯旋创投9年累计投入1.2亿美元，浮亏明显。苏宁电器副董事长孙为民则称，苏宁易购从起步的第一天就确定了并购与自主发展同步推进，苏宁将加速并购，“只要机会合适”。

谈判三个月快速成交

“红孩子及缤购品牌将作为苏宁的子品牌，在市场推广、客户营销上保持一定的独立性，并进驻苏宁线上线下渠道，加快苏宁的超电器化经营步伐。”苏宁易购执行副总裁李斌表示，线上部分，苏宁易购母婴频道更名为红孩子频道，并保留红孩子、缤购的独立域名，形成前端两大入口；线下部分，苏宁将在Expo超级店等大力拓展母婴品类，设立红孩子专区。

问及如何得出6600万美元价格，苏宁电器董秘任峻说，红孩子年销售额约10亿元，参考全球PE入股案例，估值不到0.5倍的市销率，是市场普遍的价格。

任峻表示，双方谈判非常顺利，从6月开始，经过约一个季度谈判，其间包括了大量尽职调查，“两者经营理念相同，对未来判断高度一致，到现在是非常圆满的结果”。


                              



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关键词:苏宁红孩子
    （责任编辑：王上）


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