从《江南style》国内骤然走红谈榜单效应

[导读]榜单效应在《江南style》迅速走红的过程中得到了很好地体现，之后的几次关注高峰，也多是因为其MV播放数量创造吉尼斯纪录，登上美国公告牌榜单第二、榜首等原因导致的集中报道。

李俊超/文
韩国大叔PSY的《江南style》在7月15日推出之后在韩国和欧美都迅速走红，据悉，该单曲一经推出，至今其视频点击量接近3亿次，已被载入吉尼斯世界记录。之后各种搞怪的模仿版本也开始不断涌现，《救生员版》、《婚礼版》、《甘道夫版》等层出不穷，甚至全球众多大牌明星也掀起了模仿“骑马”舞步的热潮。
《江南style》爆红的原因除了动感的舞曲旋律和潇洒的“骑马”舞步，堪称经典的MV也功不可没。短短的几分钟内容，却包含了萌正太、性感美女、豪华跑车等大量吸引眼球的元素，加上这些元素被众多搞笑桥段衔接，整部充满时尚气息的MV简直堪比一部喜剧“大片”。
不过，为什么从9月开始，《江南style》在国内的关注度才开始迅速攀升呢？

从上面的再看一个重要的时间点——9月3日。那天之后在国内很少被报道的《江南style》一夜之间登上了各大媒体的醒目位置甚至头条。而报道的内容几乎都跟这个主题有关：《江南style》登上了iTunes音乐下载榜榜首。之后，国内媒体又开始报道《江南style》在Youtube上创造的奇迹、众多明星对“骑马”舞步的模仿等等。《江南style》在国内的热度随之急剧提升，加上各种搞怪模仿版本的“病毒”传播特性，使得《江南style》在国内的微博等社交网站也登上热门话题榜单，开始迅速走红。
可以这么说，《江南style》登上iTunes音乐下载榜榜首是其获得国内媒体关注的一大诱因。榜单效应在《江南style》迅速走红的过程中得到了很好地体现，之后的几次关注高峰，也多是因为其MV播放数量创造吉尼斯纪录，登上美国公告牌榜单第二、榜首等原因导致的集中报道。

随着现代社会信息的急速增长，榜单作为用户注意力的天然聚集地，有着非常重要的意义，而在音乐等领域，榜单效应非常明显，只有登上榜单，歌曲才能吸引听众的关注。
再比如在移动互联网领域，由于搜索功能的不完善和入口的匮乏，移动应用排行榜对于开发者而言，可以称为战略高地。现在移动应用如果想要获得很好的曝光量，根本无法避开榜单效应。比如前几天走红的某K歌软件，从默默无闻忽然成为各大媒体竞相报道的对象，原因只有一个，就是它登上了应用排行榜的榜首。只要登上榜首，大家就认为它火了，根本不去考虑应用是怎样登上榜首以及登上榜首前它到底有多少真实用户。
而今年在国内创造了收视奇迹的《中国好声音》。在刚刚开播时关注度并不高，但是其营销团队利用数量庞大的微博“水军”，通过刷转发等手段，让《中国好声音》的相关话题迅速登上了微博“热门话题榜”，从而引起包括意见领袖在内的大部分微博用户的关注，最终凭借节目本身的优秀品质及持续不断的争议话题，《中国好声音》长期占据微博“热门话题榜”，极大提高了节目的关注度。
在这个信息过剩的大数据时代，榜单效应加上社交网络的病毒式传播对于走红的作用也得到了越来越多的体现。《江南style》受到国内媒体的关注就是最新的例证。
作者系互联网评论人
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