全球第一微博客的神话

●杨元飞
刘翔在腾讯微博粉丝破800万!我们知道，美国《时代》周刊的全球发行量为340万，也就是说每周有340万个读者阅读《时代》周刊。而刘翔微博的影响力以天计算，则每天能够影响到近850万的读者，其影响力是两个《时代》周刊发行量之和。复旦大学新闻学院赵凯教授称，2010年是微博呈现繁荣景象的一年，引发了又一场信息革命，是个体、个性的放大。
2004年刘翔雅典奥运会夺冠之后，获得了一大批忠实的粉丝。经历2008年因伤退赛之后，对刘翔脚伤的恢复以及接下来的表现，公众十分关注并充满了期待。刘翔腾讯微博的出现，为偶像与普通网民之间缔结了一座桥梁。通过健康、向上的微博播报,通过与刘翔近距离的沟通，公众期待已久的情绪通过微博得以最终释放，并最终造就刘翔腾讯微博粉丝亚运期间以50万的速度增长，迅速飙升为全球第一微博客的神话。
2010年，微博崛起，在这个平台上，人们发现了微博的社会价值。李开复退出谷歌，创建创新工场之后，通过微博继续活跃在大众的视野里；宜黄拆迁事件的直播中，微博起到了公权力的监督与私力救助的作用；通过微博平台……尤其刘翔，在经历了因伤退赛导致的个人商业价值衰退后，借助微博平台，其个人价值再一次得到提升。
“易观国际”日前发表研究报告显示，2010年我国微博市场注册用户数量增速创下中国互联网各类应用发展的最快纪录，用户规模有望于2011年达到1.45亿，随着微博用户的逐渐递增，这些拥有众多粉丝的名人影响力也将得到进一步提升。
冠军的光环、个人魅力的带动，同时依托微博庞大网民基数是刘翔微博最终决胜的主要因素。名人影响力正在成为微博核心影响力，而高质量的微博内容是用户持之以恒关注的一个关键因素，因此，回归大众网民、注重内容提供，是名人微博领跑的核心。
（作者系互联网营销专家）