视频风云：优酷“出镜”

胡雅清

优酷的上市，对于整个视频行业来说无疑是具有标志性意义的。在十多天的巡演中，古永锵一遍又一遍告诉不同的投资人，优酷是什么？中国的视频行业发展情况如何？从此，中国的互联网公司不用再贴上美国的分类标签才能被国际市场认可，接下来正在排队准备上市的土豆，甚至我乐、6间房，将迎来更加善解人意的投资人。

视频创富

优酷上市了。

美国纽约时间12月8日，优酷在纽交所上市。当时，优酷股票上涨161%，创5年来所有美国IPO公司上市涨幅纪录。以当日收盘价计算，优酷市值超过中国互联网巨头搜狐、盛大，这两家的视频业务曾与优酷水火不容。

2006年，优酷创始人及CEO古永锵就曾在互联网圈放出狠话：没有1亿元，你就别玩视频网站。而在2010年底，从资本市场再次获得大能量的优酷势必会坚立起更高的门槛，规则也许会因此改变。

毕业生

2005年7月，刚刚结束3个月环球旅行的古永锵开始闭门思考。下一步该做什么？在之前两段光鲜的职业生涯中，他担任过富国集团副总裁、搜狐公司总裁兼首席运营官。

那个时候，全球互联网的新应用正在风生水起，Youtube已经启动，Myspace等火热的Web2.0概念风靡一时。从7月闭关到10月，古永锵心里逐渐打定了主意，最终决定把重心放在视频点播上。

这一年11月21日，带着300万美元搜索基金，古永锵宣布出山。 在这之前，土豆网在上海成立。日后，优酷与土豆这两家公司操持着中国市场排名一二的视频网站，结下瑜亮情谊。

在这五年的时间里，有若干的关键时间必须记住：2006年6月21日，优酷开始公测，12月21日正式上线；2007年，古永锵高调推出VV的概念，这表示视频播放量的概念，直接给门户网站最讲究的概念PV(页面浏览量)带来冲击，广告主一听就明白，网民浏览文字和看视频的时间是不一样的，广告的含金量也随之增长。

为业界划定阴阳界的3亿理论，也在这一年提出，融资必须上亿，否则别玩；网站每天播放视频的次数必须上亿，否则只是小打小闹；到2009年，优酷的年收入要达到1亿，古永锵说。做到这一点之后，视频网站的市场将只属于一到两家公司，就像门户几乎只剩下新浪和搜狐。

2008年，优酷启动合计划，与媒体、企业、机构以及名人结盟，开始正版化进程。与此同时，土豆发布高清版本黑豆，CEO王微鼓吹流量废水，宣告核心在于用户贡献内容的分享时代结束，并逐渐进入影视剧为王的时代。

同样在这一年，受金融危机影响，主要依靠风投融资的互联网创业公司面临着断炊的危险。悠视网、六间房、pplive等裁员过冬，大批视频网站倒闭，网站数量从最鼎盛时期的300多家削减至一半左右，大批风险投资集体撤离。行业迎来第一轮洗牌。

2009年可以被称为版权年。在品牌广告主的驱动下，视频网站纷纷加大在版权上的投入力度，各种热门影视剧的版权价格被疯炒，最贵的一集一度飙升至15万元左右。5月，优酷两部热播剧《我的青春谁做主》和《人间正道是沧桑》创下百万流量，优酷热播剧营销模式链条一线打通。

古永锵在这一年着手塑造优酷文化和行业地位，年初启动了牛计划，在民间搜索草根状元，灌输优酷的牛人精神；在5·17电信日之时发布3G战略；宣告进入3G手机电视时代；11月11日，优酷指数正式对外发布，作为中国视频行业第一份基于全流量的用户收视行为分析，代表了中国网络视频行业的热门风向标和媒体关注度。

时间进入2010年上半年，由版权引发的价格战和诉讼仍然不绝于耳，整个行业给人的感觉是继续在无序与混乱中徘徊——直到11月，土豆网与优酷前后脚提交招股书，即将上市的消息传来，长期围绕在视频网站身上的各种质疑和非议才戛然而止。

老大的幸福

2010年11月21日，路演的第一站香港。

古永锵在香港世纪饭店办入住，接过服务员递过来的房卡，十分惊讶，房间号竟然是1121，而合一网络的创办时间就是2005年11月21日，这个巧合会是一个好兆头吗？

接下来的全球路演按部就班的进行着。纽约时间2010年12月8日，古永锵在纽交所敲响了优酷的开盘钟声，优酷成为第一个通过毕业考试的优等生。