“李宁”否认关店传闻：明年再增开600家

昨日，李宁直销店正进行年末的打折促销活动。

晨报记者 殷立勤 现场图片

□晨报记者 王亦菲
多家媒体近日报道称，鞋企李宁公司因 “明年第二季度订单下跌、股价大跌，将关闭500家门店”。
对上述传闻，李宁公司发言人昨日在接受采访时表示，李宁公司即将整合500到600个低效率的分销商，而非关闭门店。 “今年维持7900家门店的数量目标并没有变，预计明年门店数量将增加到8500家。 ”
媒体报道：
品牌、销售问题导致关店
此前有媒体报道称，李宁公司决定于2011年进行分销渠道整合，将关闭业绩不良的单一经营店铺。“按照李宁公司目前超过7000家的店铺总数，以及明年二季度订货量下跌幅度来计算，此次关店数量可能达到500-600家。”
报道还援引高盛的报告指出，李宁公司已陷入品牌定位以及销售两大危机，特别是“李宁”在世界一流品牌以及本地品牌之间的定位并不清晰。
报道还认为，关店与李宁公司的股价下跌也有关系。据报道，最近几个交易日，李宁股价已跌去20%。
“李宁”回应：
是减少分销商
媒体的上述说法引发轩然大波，不少网友担心，李宁的“瘦身计划”潜伏着危机。
对媒体的上述报道，李宁公司发言人昨日表示，李宁集团正在进行分销体系改革，其中一个重要的措施就是整合约500-600个低效率的分销商。“分销体系改革和关闭店铺完全不同。通过分销体系改革，李宁意图让那些更有效率及比较大的经销商、或是想进一步发展的分销商对低效率分销商的店铺进行收购，是小分销商的减少，而非门店减少。”李宁公司发言人说。
李宁公司发言人同时强调说，李宁集团会鼓励大型经销商增加直营店铺的数量。“2010年和2011年，李宁店铺数量的目标维持不变。”
据透露，截至今年6月30日，李宁公司共有129个经销商及超过2000个分销商。“但大部分的分销商规模都比较小，目前超过1700个的分销商仅经营一家店，零售管理能力、货品采购能力及产品生命周期的管理都比较弱。”
此外，李宁公司发言人还强调，李宁集团此次进行的分销体系改革与明年二季度订单没有直接关连，“早在今年11月份，公司就已对外公布有关分销体系改革的措施。而明年二季度订单是在12月17日才公布的。”