2013年全球广告支出19%将来自互联网

据国外媒体报道，普华永道和市场研究公司Wilkofsky Gruen Associates的数据显示，全球网络广告支出将由2004年的180亿美元增长至2013年的870亿美元，在全球广告市场上的份额将由4%提高到19%。互联网将成为第三大广告载体。　　报告称，2013年全球电视广告支出将达到1680亿美元，在全球广告市场上的份额也将由2004年的35%提高到36%；报纸广告以920亿美元排在第二位，市场份额将由2004年的28%下滑至20%。　　目前，部分网络广告业务——特别是房地产、旅游等行业仍然低迷，美国网络广告支出下滑了5%，但下滑幅度远低于报纸以及广播和电视广告。市场研究公司eMarketer分析师大卫·哈勒曼(David Hallerman)表示，目前要得出网络广告全面复苏的结论还为时过早，“如果将网络广告比作发热病人，其体温只是由逾40摄氏度下降到了约38摄氏度”。eMarketer预计，今年下半年美国网络广告支出将下滑近3%，略低于上半年。eMarketer预计明、后两年美国网络广告支出将分别增长6%和7%。　　谷歌是网络广告复苏的最有力证据。谷歌第三财季营收增长了7%，是今年以来的最高水平。谷歌高管表示，预计未来数月该公司营收增速会更高。谷歌可能是一个特例，因为广告客户在削减营销预算时最后才会对搜索广告动手，增加营销预算时首先想到的就是搜索广告。搜索广告是最高效的营销途径，只有链接被点击时广告客户才需要付费。　　除了价格低外，广告客户还能利用跟踪技术方便地衡量广告效果。如果广告效果不够好，广告客户可以更迅速、及时地调整策略，比平面广告和广播广告具有更高的灵活性。　　法恩表示，网络广告的灵活性使得广告客户在大规模投资其他领域前能够通过购买搜索关键字准确地评估消费者的兴趣，“许多广告客户都在进行这方面的尝试，以刺激需求。”　　雅虎广告业务的复苏还需要更长时间。雅虎主要业务是显示广告，不但价格较高，而且不像搜索广告那样能带来直接收益，这也是雅虎第三财季广告业务营收下滑的主要原因。第三财季雅虎营收同比下滑了12%，即便如此，雅虎所受的影响也远小于传统媒体。第三财季，美国第三大报业巨头McClatchy的平面媒体广告营收下滑了32%，同期网络广告营收增长了3%。(志翔)