Facebook新广告产品FBX或将提高两倍价格

在FBX系统里，第三方经销商购买Facebook的广告展位，之后利用自己的数据对这些展位进行归类，最后展位出售给广告主。

10月5日消息，据国外媒体报道，Facebook广告业务负责人卡罗林·埃弗森（Carolyn Everson）周四在纽约参加了广告周（Advertising Week）活动，期间她向记者表示，预期Facebook广告产品Facebook Ad Exchange（FBX）将“使全球释放出大量的支出”。

这是一项不同寻常的预测。Facebook希望能向投资者展示该网站可以重新使其营收增长加速，但也想令短期的预期保持在控制范围内。

FBX真正吸引人的一点在于，通过这个系统广告主可以最终在Facebook上通过一种已经应用于互联网上多年的方法购买广告展位。这种方法称为“重新定向”（re-targeting），通过这种方法，广告主可以向那些访问过特定网站的Facebook上消费者展示专门的广告。例如，达美乐披萨（Dominos）可以在午餐时间向Facebook上曾问过Dominos.com网站的所有用户展示披萨广告。

“重新定向”已经在Facebook上取得不错的成绩。埃弗森向记者表示，FBX已经向代理机构展示出较为不错的投资回报。

Triggit是受Facebook邀请参加FBX项目的广告经销公司之一，该公司首席执行官扎克·克琉斯（Zach Coelius）表示，对广告主来说通过FBX购买广告的投资回报率非常不错，如果Facebook所有的广告展位都是通过重新定向进行销售，Facebook将可以对广告征收超过目前2倍的价格。

值得注意的是，一位了解FBX销售的人士透露，FBX目前仍然只是非常小规模，并且将可能不会对该公司第三季度的业绩产生太大影响。