图解新浪财报：营收9940万美元广告占比达74%

<P>　　8月5日消息，新浪(NASDAQ GS: SINA)今日公布了截至2010年6月30日的第二季度未经审计的财务报告。财报显示，新浪第二季度净营收9940万美元，同比增长10%。新浪第净利润为2520万美元，同比增长89%。</P><P>　　新浪营收主要分为广告收入和非广告收入两部分，其中，第二季度新浪广告收入占总收入的74%，达到历史新高。新浪非广告收入占总收入的26%。</P><P>　　<STRONG>新浪Q2净营收9940万美元 同比增长10%</STRONG></P><P>　　 <CENTER><IMG height=245 alt="" src="http://image.Cnlabs.Net 网络实验室.com.cn/h001/h67/img201008051046450.jpg" width=500></CENTER><P></P><P>　　新浪第二季度净营收为9940万美元，2009年同期为9030万美元，同比增长10%，较上一季度增长17%。</P><P>　　<STRONG>新浪Q2广告营收7310万美元 同比增长27%</STRONG></P><P>　　 <CENTER><IMG height=250 alt="" src="http://image.Cnlabs.Net 网络实验室.com.cn/h001/h67/img201008051046471.jpg" width=500></CENTER><P></P><P>　　新浪第二季度的广告营收为7310万美元，2009年同期为5780万美元，同比增长27%。广告营收的同比增长部分得益于对2010年世界杯的成功报道。</P><P>　　<STRONG>新浪Q2非广告营收2630万美元 同比下降19%</STRONG></P><P>　　 <CENTER><IMG height=242 alt="" src="http://image.Cnlabs.Net 网络实验室.com.cn/h001/h67/img201008051046492.jpg" width=500></CENTER><P></P><P>　　新浪第二季度的非广告营收总计2630万美元，2009年同期为3250万美元。2010年第二季度的移动增值业务营收为2000万美元，2009年同期为3090万美元。2010年第二季度的其他非广告营收包括与CRIC交易所产生授权协议有关的470万美元分期摊还递延营收。</P><P>　　新浪移动增值业务营收同比下滑的主要原因是中国移动公司于2009年11月底和2010年1月推行了一系列新政策，其中包括暂停无线应用协议(WAP)计费，限制每个短信服务(SMS)代码的服务种类和合作关系，禁止在电视及广播上推销某些互动式语音应答系统(IVR)产品和要求在移动增值服务的订购过程中增加提示及客户确认。</P><P>　　<STRONG>新浪Q2广告收入占总收入74%</STRONG></P><P>　　 <CENTER><IMG height=250 alt="" src="http://image.Cnlabs.Net 网络实验室.com.cn/h001/h67/img201008051046563.jpg" width=499></CENTER><P></P><P>　　新浪营收主要分为广告收入和非广告收入两部分，其中，第二季度新浪广告收入占总收入的74%，达到历史新高。新浪非广告收入占总收入的26%。<BR><BR></P><P>　　<STRONG>新浪Q2成本4136万美元 同比增长3%</STRONG></P><P>　　 <CENTER><IMG height=248 alt="" src="http://image.Cnlabs.Net 网络实验室.com.cn/h001/h67/img201008051046594.jpg" width=500></CENTER><P></P><P>　　新浪第二季度成本为4136万美元，较上一季度的3687万美元增长12%，较去年同期的3999万美元增长3%。</P><P>　　<STRONG>新浪Q2毛利5806万美元 毛利率58%</STRONG></P><P>　　 <CENTER><IMG height=249 alt="" src="http://image.Cnlabs.Net 网络实验室.com.cn/h001/h67/img201008051047025.jpg" width=490></CENTER><P></P><P>　　新浪第二季度毛利5806万美元，毛利率为58%，高于上年同期的56%。2010年第二季度广告业务毛利率为60%，超过去年同期的58%。不计已分拆的房地产业务，2010年第二季度广告业务毛利率为61%，上年同期为55%。</P><P>　　不计已分拆的房地产业务，广告业务毛利率的同比增长主要源自营收的增长速度超过营收广告成本的增速。2010年第二季度的移动增值业务毛利率为42%，上年同期为50%。移动增值业务毛利率同比下降主要与移动营收下降而移动营收成本未出现相应比例的下降有关。</P><P>　　<STRONG>新浪Q2运营开支3200万美元 同比下降13%</STRONG></P><P>　　 <CENTER><IMG height=245 alt="" src="http://image.Cnlabs.Net 网络实验室.com.cn/h001/h67/img201008051047046.jpg" width=499></CENTER><P></P><P>　　新浪第二季度的运营开支总计3200万美元，上年同期为3670万美元，同比下降13%。</P><P>　　新浪第二季度的运营开支包括260万美元股票报酬开支和20万美元无形资产摊销费用。2010年第二季度非美国通用会计准则运营开支为2910万美元，上年同期为3090万美元。</P><P>　　新浪第二季度总务和行政开支中计入了收到过期应收账款导致坏账拨备减少160万美元。非美国通用会计准则运营开支同比下降的原因是营销开支下降，虽然其影响部分地被人力相关开支的增长抵消。</P><P>　　<STRONG>新浪Q2运营利润2610万美元 运营利润率26%</STRONG></P><P>　　 <CENTER><IMG height=244 alt="" src="http://image.Cnlabs.Net 网络实验室.com.cn/h001/h67/img201008051047087.jpg" width=500></CENTER><P></P><P>　　新浪第二季度的运营利润为2610万美元，上年同期为1360万美元。新浪第二季度运营利润率为26%。</P><P>　　<STRONG>新浪Q2净利2520万美元 同比增长89%</STRONG></P><P>　　 <CENTER><IMG height=246 alt="" src="http://image.Cnlabs.Net 网络实验室.com.cn/h001/h67/img201008051047118.jpg" width=494></CENTER><P></P><P>　　新浪第二季度应占净利润为2520万美元，上年同期为1330万美元，同比增长89%。</P><P>　　截至2010年6月30日，新浪的现金、现金等价物及短期投资总额为8.282亿美元，截至2009年12月31日为8.215亿美元。2010年第二季度的运营现金流为1290万美元，上年同期为1880万美元。</P><P>　　新浪预计2010年第三季度的非美国通用会计准则净营收将在1.01亿美元至1.04亿美元之间，其中不计已分拆的房地产业务的广告营收将在8000万美元至8200万美元之间，非美国通用会计准则非广告营收将在2100万美元至2200万美元之间。</P>