视频网站广告跟风涨价 恐实力不足再遇冰点

<p style="text-align: center"><img alt="\" src="http://img.itxinwen.com/2010/0727/20100727082205109.jpg" /><br />激动网自制节目&ldquo;美女天气秀&rdquo;</p><p>【<strong>CnLabs 互联网实验室</strong>】（<span style="font-family: 楷体_GB2312">记者 思洋</span>）据北京商报报道，多家视频网站已开始考虑提高明年的广告价格，幅度可能在10%-15%左右。世界杯让投放广告的商家获利颇丰，视频网站也狠捞了一笔。很多人相信，视频网站已经走过冰冻期，迎来了久违的春天。</p><p>利好形势使人们淡化了长期困扰视频网站的盈利模式，似乎有足够多的广告商，高额的广告费，视频网站的生存问题就会迎刃而解。其实盲目的跟风涨价，只能使已经回暖的视频网站再次跌落冰点。</p><p>在门户网站，电视，以及视频网站版权等诸多因素牵制之下，有实力涨价的视频网站实在不多。</p><p>首先，相对于电视，视频网站虽有价格优势，但其传播特性及对象人群决定了它吸引的广告商不会像电视一样广泛。其次视频网站是借助世界杯这一全球瞩目的热点事件，带火了自身发展。因此，押宝广告带动盈利决不是长久之计。世界杯过后，中国的视频网站最应该考虑的是如何在常态下实现盈利稳定，甚至增长。否则，视频网站已经积累的广告商会不断流失。</p><p>视频网站刚刚兴起之时，曾经尝试过用户付费模式，但是当时中国的互联网环境盗版横流，人们不会为了多花几分钟就可以随处搜到的内容付费。</p><p>如今，随着国家互联网制度的健全，以及各大视频网站对版权问题的重视。国内视频网站已逐渐进入版权时代，尊重视频产权已经是大势所趋。视频网站想要在业内稳定发展，再也不能肆无忌惮的拷贝影视作品。这不仅为吸引用户付费提供了可能空间，也促使各大网站想方设法的搞原创。南非世界杯后优酷网推出的《嘻哈4重奏》就是一个成功的案例，虽然它不收费视频，但其大众网民欢迎，据悉仅目前第三季前三集的点击就多达数百万次。这无疑将会为优酷网吸引大量的广告商。</p><p>另外，门户网站在用户群方面的竞争优势同样不可小觑。</p><p>视频网站广告涨价多半是借南非世界杯余热达到的短期效果。因此，在世界杯后视频网站对广告涨价现象应冷静面对，怎样保持利好形势，寻求适合自己的盈利模式才是国内视频网站将要面临的最大挑战。</p>