京东商城突进图书市场 与当当卓越淘宝混战

孙进

今年2月曾放出烟幕弹，号称5年内不涉足图书业的京东商城，昨日宣布，开始进入图书电子商务市场，其图书频道也成为与手机数码等同级别的商品大类。

与京东签约的出版社包括人民出版社、商务印书馆、中华书局、中信出版社等。京东网上商城图书采销副总裁石涛表示，京东将扩张到全国500多个城市支持图书货到付款，未来货到付款的城市还会进一步增加，而图书品类也将迅速翻番达到25万种。

这意味着京东商城将与图书起家的当当、卓越等B2C真正互相进入，展开全方位的竞争。而京东商城在今年年初获得老虎环球基金领投的C1轮7500万美元风险投资到账后，在11月京东商城的C2轮融资也将到账。两轮融资，京东收获超过1.5亿美元。这是金融危机发生以来中国互联网市场金额最大的一笔私募融资。

在京东相关负责人看来，京东从IT产品起家，而当当、卓越依靠图书品类崛起，双方目前都在向百货类电子商务平台扩展。而一个综合性的平台，当具备相应的用户平台和物流等能力后，按需扩张品类是很正常的选择。

研究机构艾瑞咨询分析报告指出，今年第三季度，京东网上商城连续3个月销售额均超过10亿元，市场份额为35.6%。当当网、卓越亚马逊市场份额并列第二。而三季度中国网络购物市场交易规模为1210亿元，同比增长76.9%。