优酷土豆财报对比分析之一：网络广告各有千秋

伴随着中国网络视频行业的成长，优酷与土豆之间的竞争进入第5个年头后先后赴美上市。从目前两者上市文件所披露的信息中，易观国际（Analysys International）将从以下几个维度进行竞争对比分析：

注：上图中优酷和土豆网络广告收入均包含了支付给广告代理公司的分成费用，同时优酷网络广告收入还包含了广告联盟收入，以下所提及的网络广告收入均以此为内涵。

自08年优酷网络广告收入超越土豆网之后，优酷在广告收入规模上便一直保持领先地位，但从同比增长率的角度来看，土豆网网络广告收入规模在2010年前三季度同比增长210.7%，略高于优酷的135.0%。

注：上图中优酷网络广告ARPU未计入广告联盟部分。

从网络广告细节情况来看，优酷网络广告主ARPU逐年与土豆网拉开差距，展现了优酷在深度挖掘广告主营销价值方面的优秀能力。特别是2010年上马优酷指数和广告系统，联手安徽卫视推出台网营销，大力购入热播剧等多个举措，帮助广告主进一步认知网络视频广告价值的同时提供电视广告的模拟效果，从而使得优酷2010年在广告主ARPU上有良好表现。

但与此同时也需关注到，2010年前三季度土豆网在广告主数量方面表现惊人，与优酷之间的差距有所扩大。因此对土豆网来说，需要进一步加强重视的是如何进一步挖掘广告主的营销价值。

综合网络广告收入、广告主数量和ARPU情况来看，优酷目前在网络广告的竞争中略胜土豆网一筹，但土豆网在2010年前三季度表现出强劲的追赶势头，后续竞争中优酷不可掉以轻心。

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