[译稿]Facebook、Twitter等SNS用户及特征

Anderson Analytics最新的一项研究披露了Facebook，MySpace，Twitter以及LinkedIn等社交网络上用户的人群分布和心理特征。 这项研究的最终目的旨在帮助市场营销人员了解用户的兴趣，购买习惯与他们使用的社交网络之间的联系。研究的最终结果详细揭示了当今社交网络用户的概况以及他们的行为习惯。这里我们将会深了解这些社交网络用户群体的详细信息。Facebook跟我之前听到的内容差不多，Facebook用户年龄偏大，生活较为优裕。跟其他社交网络相比，他们结婚的比率（40%），白人所占的比率（80%）以及退休人员（6%）所占的比率要高。他们平均收入位居第二位（61,000美元），平均的好友人数为121人。总体上，这个群体的社交网络用户没有一个主要关心的领域。46个门类里，对国内新闻，体育，运动，旅游以及家居和园艺感兴趣的人要比其他门类的人数稍稍多一点。这很有可能是这一社交网络拥有的用户数量最多，而且各类人群的用户都不少。Facebook的用户也极其忠诚：75%人称Facebook是他们最喜欢的站点，而59%的人称过去半年里他们使用Facebook的频率增加了。MySpaceMySpace的用户要年轻，网站的用户比以往要少了。那些表示自己仍在使用的MySpace的用户也称过去半年里他们使用MySpace的次数也已经减少了。这个社交网络的用户对娱乐，幽默，喜剧以及视频游戏更感兴趣。跟其他社交网络的用户相比，他们运动的时间要少。奇怪的是，虽然他们的年龄都比较年轻，但是他们对生育类的信息需求要比其他社交网络的用户大。MySpace用户的平均收入是最低的 ($44,000)。用户中，比较多的人群是黑人（9%）或西班牙裔（7%），他们多半是单身（60%），学生（23%）用户不少。TwitterTwitter用户更喜欢做兼职（Twitter的这个数字是16%，而平均数字是11%），平均收入为58,000美元，每个Twitter用户平均有28个关注者，而每个用户关注的其他用户数字为32个。Twitter上的人去对新闻，餐饮，体育，政治，个人财务，以及宗教尤其感兴趣。他们也很喜欢流行文化，对音乐，电影，电视，和阅读的热衷程度要高于平均水平。他们的购买习惯也反映出了他们的兴趣所在，这个社交网络的用户更喜欢购买书本，电影，鞋以及化妆品。不过这个人群的忠诚度并不高：43%的人称没有了Twitter他们生活也不会受什么影响。LinkedIn这个社交网络的用户的平均收入最高（89,000美元），这点没有什么让人奇怪的地方。另外一个也不让人感到的以外的地方就是LindedIn的用户都是因工作的目的而加入这个社交网络的，尤其是为了寻找工作，招聘人员以及扩展业务。这上面的用户喜欢新闻，招聘类的信息，体育运动和政治，他们也喜欢喜欢健身，泡温泉，瑜伽，高尔夫以及网球——或许他们经济上可以负担的起，LinkedIn的用户拥有的电子小玩意也要比其他社交网络用户拥有的多。他们尤其喜欢数码相机，高清电视以及蓝光播放器。不过，当这些家伙放松下来时，他们有显出了一些有趣的爱好：喜欢赌博和看肥皂剧。12%的人在网上寻找过赌博信息，以及10%的人会上网看肥皂剧。