mrs-o.org：迅速窜红的第一夫人时装博客

玛丽•托梅尔(Mary Tomer)是波士顿学院(Boston College) 28岁的数学毕业生，曾在一家私人股本公司任职两年，之后加入了广告巨头BBH，并且就在9个月前，她推出了mrs-o.org网站，专门用于发布所有与米歇尔•奥巴马(Michelle Obama)以及时尚相关的内容。想知道美国第一夫人今年7月4日庆典穿的是什么衣服？对她在意大利八国集团(G8)峰会期间每天所穿的衣服感到好奇？只需看看这个网站。 现在，托梅尔有一份6位数的出书合约，偶尔会在Today Show上露脸。据Google Analytics统计，在过去6个月内，有来自221个国家及地区的逾120万名访客访问了她的网站，平均每个访客会花两分56秒来浏览该网站。托梅尔对米歇尔•奥巴马的迷恋始于去年秋季的民主党全国代表大会，当时她第一次听到这位前任律师的完整演讲。“我被她的仪表震住了，并逐渐被她的风格所吸引。”托梅尔说，有权力的女人通常会努力通过相匹配的权力套装来突出自己的权威，但这位侯选人的妻子不是这样，她偏爱的是花卉图案和褶裥花边。 抱着寻找志趣相投者的愿望，托梅尔上网去搜索，但结果却令人失望。她说：“我很难找到一个女人们在讨论这个问题的地方。”但她确定，她肯定不是唯一一个对第一夫人服饰感兴趣的人。托梅尔随后的灵感促成了一份提案：BBH旗下负责创造品牌和产品的公司——Zag帮助她推出了一个以米歇尔为中心的博客。她说：“它们在某种程度上将它当成是一次试验。” 起初，托梅尔用清晨和晚上的时间来完善她的网站；随着访问量增加，Zag要求她将工作日当中20%的时间用在网站上。据Google Analytics统计，在大选之夜，访问量达到了18931名，就职典礼飚升至了35375名。奥巴马的欧洲之旅带来了每天36060名的访问量。 今年2月份，BBH与Hachette签订了一份出书合同，将托梅尔的博客变成一本书，托梅尔是作者，其他BBH的专家提供图片和相关支持。Zag战略总监本•詹金斯(Ben Jenkins)表示，托梅尔的博客创造出了类似于在线社区的空间，这是品牌建设的梦想。毫无疑问，托梅尔晚上的工作现在变成了她白天的工作：她将她所有的工作时间都用在博客和将于今年11月出版的那本书上。 她说：“我爱在博客上工作，非常爱，”并且指出，她将自己的网站视为“人民的声音”，是对所有来自时尚界人士的指责的对抗。此外，她的学位也开始派上了用场，因为她会跟踪网站的统计，并且会对在网站上出售的T恤进行定价。她说：“这只是一种更令人愉快的数学。” （节选自Ftchinese 2009年7月24日报道“第一夫人时装博客走红记”，作者Sheila McNulty，董琴翻译）