读者文摘宣布破产——不美好不成功

曾经风靡的出版商是怎样倒闭的？它为什么有可能再次崛起？几年前，有人担心：投资者不停地收购媒体公司，让其负债累累，这会毁到他们的商品。事实表明，有些还毁掉了自己。8月17日，读者文摘杂志社——全美最在的阅读杂志发行商表示将寻求破产保护以重组22亿美元的债务。在两年前收购该公司的大财团将会在此计划中失去其投资。这个财团由利普物德控股私人投资公司，一个私人股权投资基金公司主导。然而，读者文摘的未来看起来却更加光明。这些天来，读者文摘的问题是一个全球性的事务：它所有收入只有不到一半是在美国本土所得，其他大部分资金来自直接营销（即垃圾邮件）和包括葡萄酒，维生素和 书籍在内的各种东西的销售所得。它同时在运作着一个流行网站Allrecipes.com。但是，这个企业的品牌是建立在读者文摘这本杂志的基础上的，而公司并不能从其历史性的下降中获益。读者文摘是在20世纪20年代以写书籍和其他出版物里那些很有趣的文章的摘要起家的。慢慢地，有声音呼唤读者文摘自己的编辑，因为那时它的形象真有点让人乏味。杂志强调家庭价值，政治上倾向右翼——理查德.尼克松和里根都是它的爱好者。到20世纪70年代，它每月的销售量能达到一千八百万份。华尔街日报说它是自圣经以来最伟大的出版物。随之，问题出现了。该杂志开始依靠竞赛和抽奖以吸引用户，特别是年轻一些的用户。在来自市民和法律的压力下被迫放弃此方法后，读者文摘试图将自己重塑成为以为关注名人生活方式为主题的杂志。尽管作出了巨大（且昂贵）的努力以保持销售量，但是发行量依然毫不留情的下降。现在它在美国的销售份额只有八百二十万份，还不如《美好家园》。已放弃成为所有读者的全部的想法，这些天来，《读者文摘》的目标是五百五十万的发行量。它也会把主题改为强调家庭的中心价值和实用性。其他的举措也指向类似的方向。2006年，该公司成功推出了以 瑞切爾-雷，一个快乐简单的银幕厨师为特写的杂志。今年早些时候它与新教牧师里克华伦结成了出版同盟。里克华伦的《标杆人生》被誉为自圣经以来最伟大的出版物。华伦先生是个保守派，但是与政治无关。这个举措是明智的。有很多人处于中心地带，并不限于美国。读者文摘把复杂论点简单化的能力在一个信息超载的时代会更有价值。根据《媒体周刊》的报告称，过去一年里《与瑞切爾-雷的每一天》和美国版的《读者文摘》只失去了不到十分之一的广告页，远远低于竞争。如果它能摆脱债务困扰，最牛出版公司应在一段时间后出现。