谷歌手机战略谋控信息渠道

导读：美国沃顿商学院旗下电子杂志《沃顿知识在线》周二刊文称，谷歌进军手机市场虽然会与苹果展开正面冲突，但谷歌此举的真正意图并非拓展收入来源，而是希望通过这种方式掌控信息的传播渠道，以便今后获取更多的广告收入。　　谷歌暗战苹果　　有朝一日，当你用iPhone发送文本信息时，有可能不再使用苹果那熟悉而直观的界面，而是使用由谷歌设计的界面。而苹果此前之所以拒绝Google Voice电话和管理软件进驻iPhone应用商店似乎也正是为了避免这种情况的发生。　　美国联邦通信委员会(以下简称“FCC”)随后对此事展开调查，苹果在8月21日的回应中表示，之所以拒绝Google Voice，“是因为该产品有意使用自己的通话、短信和语音信息的用户界面替换iPhone的核心手机功能以及苹果的用户界面，从而改变iPhone独特的用户体验。”而谷歌则在提交给FCC的文件中表示，Google Volice是 “一种增强版的语音和数据信息应用”，该服务“不会提供底层的通信渠道”。　　沃顿商学院的教员和其他专家都认为，这一事件只是谷歌面临的一系列冲突中的一个。谷歌在网络搜索领域占据统治地位，而且已经推出了免费办公软件和Android手机操作系统，甚至计划推出PC操作系统，这都使得这家位于加州山景城的公司越来越像上世纪90年代中期的微软：一家拥有远大抱负且对手不断增多的企业。　　或重蹈微软覆辙　　沃顿商学院法学研究和商业道德教授安德烈·麦特维辛(Andrea Matwyshyn)说：“谷歌与当年的微软之间有许多共同之处。谷歌的风险在于，不能重蹈微软的覆辙。”　　例如，微软曾经通过在Windows中捆绑IE浏览器的方式对抗网景，并导致美国司法部1998年对其提起法律诉讼，这起案件曾引发外界广泛关注。根据2002年达成的反垄断和解协议，微软同意与第三方团体分享其API(应用编程接口)，并成立一个委员会专门监督其商业行为。　　至于谷歌是否会遭遇与微软类似的反垄断问题还需拭目以待。沃顿商学院运营与信息管理教授埃里克·克莱蒙斯(Eric Clemons)认为，谷歌与当年遭遇监管者调查前的微软有着许多相似之处。他说：“事实上，谷歌几乎没有任何竞争对手，只要它愿意，就能干掉对方。”　　例如，谷歌的Android操作系统采用了开源方式，而且不收取任何费用。最初将面向上网本推出的谷歌Chrome OS操作系统也将采取免费策略。而且，除了企业用户外，谷歌的办公软件也对外免费提供，但是会通过插入广告的方式来盈利。克莱蒙斯指出：“免费是个好办法，这样就很难被击败。”　　施密特辞任苹果董事　　进军办公软件的行为激化了谷歌与微软之间的矛盾。最近，为了应对谷歌在网络搜索领域的统治地位，微软与雅虎签订了为期10年的搜索交易，并高调推广新版搜索引擎必应(Bing)。　　与苹果之间的冲突虽然刚刚开始升级，但谷歌很明显也开始对这家科技巨头产生威胁。谷歌CEO埃里克·施密特(Eric Schmidt)此前曾担任苹果董事，但由于谷歌与苹果之间的竞争日益加剧，他近期刚刚辞去了苹果董事一职。谷歌Android操作系统目前已经被安装在摩托罗拉和宏达电等厂商的多款手机中。谷歌计划推出Chrome OS操作系统的计划也将与苹果Mac OS展开更为激烈的竞争。在8月3日的声明中，苹果CEO史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)说，施密特是“一名卓越的董事会成员”，但是“由于谷歌凭借Android和Chrome OS进入了苹果更多的核心业务领域”，因此施密特不得不辞任苹果董事。