谷歌推出新版Ad Exchange广告交易系统

据国外媒体报道，谷歌周五推出了业界期待已久的新版Ad-Exchange广告交易系统，这一系统类似于股票交易所，广告主和网站内容发行商可以通过这一系统购买和销售广告位，填补网页上的广告空白。　　进攻显示广告市场　　随着新广告交易系统的推出，谷歌计划强势进军长期由雅虎所主宰的显示广告领域，开辟新的增长空间。新系统将使得广告主和发行商能够自动买卖广告位，更为精准和有针对性地发布和销售广告，给显示广告行业带来重大变化。　　谷歌CEO埃里克·施密特(Eric E. Schmidt)已经多次表示，鉴于谷歌在文本广告业务的增长已经明显放缓，显示广告将成为公司最有希望的一个扩张领域。新的广告交易系统就是谷歌显示广告战略的重要基石，也是去年谷歌斥资31亿美元收购广告公司DoubleClick的一个重要原因。新版Ad Exchange正是在DoubleClick原有交易系统的基础上开发而来。　　谷歌管理人士表示，新的广告系统将命名为DoubleClick Ad Exchange，新系统将显著简化显示广告的购买和销售过程，使得更多发行商和广告主从中受益。谷歌负责产品管理的副总裁尼尔·莫汉(Neal Mohan)表示：“推出新广告交易系统就是为了将显示广告业务推广至所有用户。”　　不过，无论是显示广告，还是广告交易系统，谷歌都发现自己处在自己所不习惯的弱势地位。作为一家最主要的网络发行商，以及一家销售eBay和数百份报纸网站广告的销售商，雅虎在显示广告领域占据着主导地位。2007年，雅虎收购了广告交易系统的领先公司Right Media。交易完成之后，Right Media的业务一直稳步增长，一定程度上是因为雅虎网站上的很多广告都是交付该公司代理的。　　或显著改变市场　　但分析师们表示，随着谷歌的强势介入，显示广告市场可能会发生重大变化。虽然DoubleClick推出广告交易系统已经有一段时间，但通过新的广告系统，数十万目前使用谷歌AdWords和AdSense系统的广告主和发行商将可以自动买卖广告和广告空间。　　分析师们表示，这应会扩大DoubleClick交易系统的使用范围，使得重要广告主轻松发布能够直抵几乎每位网络用户的广告。　　投资银行ThinkEquity Partners分析师威廉·莫里森(William Morrison)表示：“广告主将能够以更高的频率，有效直抵所有的网络受众。目前除了雅虎等重要网站，广告主要实现这一目标非常困难。”　　业界将广告交易系统视为行业未来已有一定时日，但莫里森说，通过交易系统完成的显示广告只占据了广告业务总量的10%-15%。他认为，未来一年DoubleClick交易系统还不太可能赶上雅虎交易系统。但从长期来看，谷歌交易系统可能会成为行业主宰力量，尤其是在主要品牌广告主和发行商领域。　　雅虎对竞争表示了欢迎态度。雅虎负责北美市场的副总裁弗兰克·维肖普特(Frank Weishaupt)表示：“我们对自己的能力充满信心。我们将继续进行创新，尽力掌控自己的命运。”　　一些行业高管表示，较之雅虎交易系统，DoubleClick交易系统将给广告主带来更多的灵活性。广告主可以将他们的广告更为精确地指向特定类型的客户，每次购买一个广告位或是广告“印象”。　　如果一个网站加入了广告交易系统，当用户点开该网站某一网页时，发行商就会告知交易系统，这一网页的广告空间是否可用。交易系统还会得到该用户过去网络活动或是购物习惯的更多数据，了解关于这位用户的更多信息。广告主就可以竞购这一广告位，按照这个用户的特性、上网的时间以及其他因素，决定报出不同的价格。中标者的广告随即就会显示在这一网页上。这一切都是几乎同时发生的。