史蒂夫·乔布斯谈苹果公司与环境保护

在回归之后的首个访谈中，苹果公司的首席执行官乔布斯 (Steve Jobs) 表示，真正重要的是应该是产品造成的影响，而非工厂的废气排放。他还表示现在是时候从结果而非愿景来考察一个公司了。 作者：彼得·伯罗斯 (Peter Burrows)；原文链接在一月因健康原因而暂时离开之后，苹果公司的首席执行官史蒂夫·乔布斯 (Steve Jobs) 除了在九月九日召开发布会之外， 一直回避记者。但是，乔布斯在九月二十二日接受了商业周刊 (BusinessWeek) 的访问，谈论的内容却与 Mac, iPod 或者 iPhone 都没有关系。谈话围绕苹果公司在环境保护方面的名声，以及它将自己重新塑造成领跑者而非落后者的努力。环境主义者往往聚焦于公司所导致的碳排放量以及其公开承诺，但是乔布斯表示，苹果公司希望在更大的挑战上做出表率：减少产品的使用能耗。“很遗憾，我们大幅领先于竞争对手，”乔布斯表示。在支持这个观点上，直到最近，苹果公司除了表示“相信我们“之外并没有什么作为。这并不符合那些环保组织的期望，他们希望公司能够参与全球变暖问题的公开讨论，或者指派执行官或董事会成员推动环保进程。苹果几乎很少在公共政策问题上表明立场，也很少有苹果的员工在行业会议上发言，他们甚至都不去参加。所以，在相关排名中苹果获得的评价较低并不奇怪。“我们倾向于报道现状而非预测将来，”乔布斯说。“你不会听到我们说个人电脑在 2016 年会变成怎样。我们悄悄地开发它。”一种新的碳排放量测量方法现在，乔布斯认为苹果是时候告诉外界他们完成什么了。公司完成了一项多年的数据挖掘项目以充分了解其环境影响，数据已被公开并富有争议。苹果不同意那些称赞竞争对手，如戴尔 (Dell) 和惠普 (Hewlett-Packard) ，削减其设施碳排放的研究报告。苹果公司的调查显示，这些减少的排放量只占公司总体环境影响中的很小一部分——对苹果公司来说仅占 3%。更多的碳排放是由产品造成的——对苹果公司来说占53%。“每个人都在关注你的会议室里面有没有运动检测器” 这样在没人的时候灯就会自动熄灭，苹果的首席运营官蒂姆·库克 (Tim Cook) 说。“但是使产品本身更为环保需要真正的工程。它事关创新，十分艰难。”戴恩·帕克 (Dane Parker)，戴尔的环境、健康和安全主管，也同意产品使用造成的影响比公司设施要大。同时，他认为苹果公司的分析最多也只是猜测。“我不认为他们是在捏造，”他说。“但我也不认为有足够准确方法”可供所有公司遵循。直到这样的方法出现之前，帕克认为公司能做的就是控制他们能做的事情。最好把焦点放在能源的利用效率上——这既节约金钱又减少了温室气体排放——而不是如产品导致的碳排放这样的抽象概念上。乔布斯表示，苹果的环保意识并不是全新的，而是扩展而来。他说公司已经在能源效率方面投入多年。当绿色和平组织在 2007 年发起一场批评苹果的运动时，乔布斯对此感到愤怒，他认为这个组织只是在利用苹果的知名度来吸引注意力。他说他对该组织的很多目标表示赞同，他甚至同意苹果应该做得更多，而不只是制造具有更高能源利用效率的产品，例如改进其回收计划。但是，他对这些负面消息感到沮丧，他向苹果的董事会成员和环境主义者阿尔·戈尔 (Al Gore) 寻求建议。“阿尔的建议是做好自己的工作，”乔布斯说。“不要陷入与那些家伙互相批评的泥沼。”很快，苹果开始改变其策略。从 2007 年起，乔布斯在新产品发布会上都会给产品标上“环保记分卡”。他成立了一个小组来对苹果的产品做“从坟墓到摇篮”的研究，以了解苹果在哪一部分对环境的影响最大。其目的在于详细了解产品开发周期的每一个步骤。

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