互联网上的超级链接者：keso，12年树立的个人品牌

“我现在很开心！”你1个小时内能把这句话传递给多少人？100个？应该没问题！1000个？似乎会有点难度！那么，10万个怎么样？别忘了你是处在网络时代，从纯理论的角度看，任何一个人所产生的信息，都有可能在一段时间之后，经由互联网被全球16亿网民所接收到。这其中的难点只是在于，你的信息如何成功地经由一个节点链接到下一个节点上去。套用一句广告词，你只将信息告诉他，如何能一传十、十传百，成为众所皆知的信息？像“我现在很开心”这么一句普通的毫无刺激性的话要想在1小时内传递给10万人，如果你不是粉丝众多的影视明星，那你就必须是“超级链接者”。这些人并不神秘，在现实生活中，他们甚至往往非常普通。但只要给他们一根网线和一台电脑，他们就会化身成互联网上的“the one”，一摁“发送”，信息便以光速到达无数人的眼前。比如，一位叫做徐小明的股评师，他的博客目前总点击量已经接近6.5亿次，每篇文章的浏览量都超过20万次；一个网名为“我吃西红柿”的20多岁男孩，写了名为《盘龙》的网络小说，从2008年5月至今，光官方计算的点击量已经超过8000万次，而这只是他5本书中1本的成绩；一个ID为Zete的大连人，在Twitter上被5万余人跟随，如果加上被反复引用的数字，他每说一句话，就相当于面对起码10万以上的“即时发行量”……他们接收信息、消化信息，又梳理并生成新的信息源，并因此获得了从互联网到现实社会中巨大的影响力。在互联网上，这些“超级链接者”颠覆了传统传播的金字塔模型，成为了新媒介环境中“拿话筒的人”。如果单纯以媒体发行的视角来看待他们传播信息的能力，每个超级链接者仅“发行量”一项就令媒体难以匹敌。但慢着！我们不是要接下来开始大肆吹嘘应该给他们投广告。实际上，对企业来说，马上将“超级链接者”视为一种媒体，然后开始分析其影响人群、传播效果，并在此基础上进行广告或公关的投入，计算ROI……这些做法或许没错，但的确有些过时！Facebook、Twitter等新兴的互联网沟通工具可以让企业用更有效的信息互动来链接用户。谁说不能让企业如同鲜活个体，成为互联网上的“超级链接者”？与个体相比，企业拥有更强大的传播基础，更丰富的资源，更坚实的技术实力，更有体系的理论支撑。看看亚马逊MP3的案例：作为一个B2C网站的官方ID之一，它不仅为用户提供丰富的新歌上架信息、歌曲打折信息、免费下载信息，而且还负责回答用户提问，并与对它感兴趣的人进行有效的互动。比如，它会这样回答一个建议：“你说的完全正确，这件事我们明天就改！”作为一个普通权限的Twitter ID（amazonmp3），亚马逊MP3拥有近112万名信息跟随者。虽然这只能在Twitter上排名第102位，毫无疑问，这个ID已经成为亚马逊非常重要的一项公司资产。成为“超级链接者”并不是一个传说。如果每个人都可以，那对企业为什么不行？因为“做事不做势”的信条，12年来keso从未在互联网的喧嚣中迷失，也使得这个名字成为了他最有辨识度的个人品牌。早在2005年，keso就已经被冠以“中国头号Blogger”的称号。在那个博客和Web2.0概念兴起不久的时代，他的博客点击量已达到了100万的“天文数字”，订阅他博客的人也达到了5万以上。