Facebook：社交网络广告规模会大大超过搜索广告

Facebook首席运营官Sheryl Sandberg周四称，社交网站所针对的广告市场规模要超出Google的搜索广告市场。Sandberg表示：Facebook的营收增长迅猛，预计最近现金流将转为正数，而不是今年年初预计的2010年。Facebook一名董事透露，该公司今年计划实现营收5亿美元。长期以来，Sandberg一直试图扭转外界对Facebook缺乏营收模式的看法，她详细描述了该公司如何针对3亿用户通过新颖的广告模式获取营收的策略。Sandberg认为，广告是一种“漏斗”模式，开始是在漏斗的顶部鼓励用户的参与并创造需求，然后在漏斗的底部让用户购买产品。Google在针对漏斗底部用户做广告方面比其它公司都要成功，并且了解用户的需求。目前全球广告年支出为6400亿美元，其中10%是为了满足用户需求，而这正是Google搜索广告所实现的部分。但是，Facebook在广告市场所做的是创造用户需求，这是处于漏斗顶部90%的部分。Sandberg表示，Facebook已经采取了一种与Google类似的广告模式，其广告的风格与后者搜索的风格类似。Update：一份9月份英国网站访问量排名报告称，Facebook的独立用户访问量（UV）仅次于Google，平均每7个英国网民就有1个访问了该网站。但由于Facebook的人均PV超过Google，其总PV是毫无争议的领先者。9月份Facebook的总PV超过了Google、eBay和YouTube的总和。同时，9月份Facebook的UV同比增长了86%。在所有访问社交网站的英国网民中，有近50%的访问了Facebook，远高于其它竞争对手。虽然Facebook最近的媒体关注度不及Twitter，但仍是英国最为流行的社交网站。衡量社交网站的关键指标是用户的平均停留时间，诸如MySpace等网站的用户平均停留时间和UV都开始下滑，但Facebook还在增长。