解读阿里巴巴发布的《2009年网商发展研究报告》

解读阿里巴巴集团发布的《2009年网商发展研究报告》（PDF全文下载）这个报告是电子格式的，70多页，够一本小薄书了，很少人能有耐心逐句读下来并且还分析下来。所以我忍着耐心读下来，然后给大家分享出来。我从大框架一点点深入，就像剥洋葱头一样。一、电子商务，从政府、从民生方面来讲带来的好处或影响：1网货拉动内需，帮助外向型企业开拓内贸市场2中国网货的本源大多来自“中国制造”，为“中国制造”注入新活力3电子商务极大地降低了创业的门槛，网店创业不需要店面房租、不需要库存，甚至不需要全职投入，对资金投入、人员投入的要求也极低。解决了政府头疼的就业安排问题。4网货价廉物美惠及民生5宅生活形态日益普遍，这种生活状态也催生网货需求二、电子商务给厂商、零售商带来的好处: 1在进货渠道上，网络零售商可以较为容易地得到生产商的商品直供，从而缩短了流通的路径，传统的代理商、批发商的空间被压缩，产业价值链被缩短。2在商品流通上，传统零售因地理问题和信息问题，容易造成积压或短缺。而网货把流通的环节置于消费之后，消费者订购后直接配送至终端，减少了渠道层级的数量，有效的加快了商品流通的效率。3在资金流通上，传统的账期得以优化。渠道层级的数量减少，使得资金向生产商回流的速度加快，提升了资金流通率，生产商和零售商均得到收益，商品的零售成本也有了进一步降低的空间。三、电子商务主要涉及到的商品分类：1服装鞋帽（淘宝）、2化妆品(淘宝，其他B2C如果皮、NO5、莎莎发展规模都不大，受现实商场化妆品专柜和化妆品行业特有的厂商政策限制。淘宝上的很多化妆品都是走私或假货，零星是国外朋友给小量寄送，不能算主流货源)。3珠宝首饰佩件（淘宝）4家居百货（淘宝。不过麦网也不错，但麦网看不到广告很多人不知道）5虚拟点卡（淘宝，主要是彩票、IP电话卡、手机充值卡、游戏点卡）6礼品玩具（淘宝）7图书影音（当当、卓越）8数码产品（京东）、通讯产品（京东）、IT产品（京东和其他专业IT网）、小家电（京东）、大宗家电（京东）9食品保健（红孩子、丽家宝贝）、母婴用品（红孩子、丽家宝贝）由此来看，购物是女人的天性女人的天堂。电子商务，女性消费会占份额越来越多，她们更注重交流、侃价、过程愉悦体验。借用一句流行语：购的不是商品，而是心情。所以网商需要更关注一些软性的东西，如产品包装、产品内涵文化、网店美化、沟通措辞、推广软文、促销活动。四、电子商务，已经成为产业，有各种各样的参与者：1淘宝在搜索、域名、主机托管、网络推广、网店工具、社区工具、支付工具、交流工具、进销存管理工具、物流合作、淘宝学院、淘宝信用认证、短期小额周转贷款上都有一套。可以让商家很容易开启网店。