程苓峰：为何谷歌要跟苹果火拼？

核心提示：硬件不整合应用就是恐龙，苹果谷歌攻入了对方的地盘。连同联想、TiVo、淘宝、百思买，都在制造全新的商业模式手机业正在发生的最大事实是：诺基亚衰落，iPhone崛起。稍对比下，就可以看到背后原因。    第一，iPhone比诺基亚设计更酷、操作更炫，像多点触摸这样的玩意儿。第二，iPhone有AppStore，上面有数百种大受欢迎的独家应用。虽然诺基亚模仿做了一个OviStore，但确实不够好。但哪一个是关键原因？    在PC业，苹果电脑也跟手机业的iPhone一样，很酷、很炫、很有趣。但苹果电脑从来没有成为主流，只是一群发烧友的玩物。所以，这也不会是iPhone称霸手机业的关键原因。那为什么苹果在PC业没有iphone在手机业的成功呢？    为电脑提供软件和服务的生态体系早已经非常成熟，电脑连接互联网早已不是问题，一个庞大的提供互联网应用的产业也在为电脑用户孜孜不倦的服务。用户随便搞一台电脑，软件和应用扑面而来。外表更酷、操作更炫的苹果电脑也不够吸引力。    但在手机上还不是如此，苹果抢占了先机。在iPhone之前，人们对手机的需求都集中在“硬”需求，包括打电话、发短信、拍照、收发邮件、听音乐，以及电话本容量、像素大小、收发邮件的快捷程度、能存多少首歌这些硬指标。从iPhone起，人们开始意识到：手机上竟然可以有如此多的游戏和各种与日常相关的应用，与这些应用比起来，打电话、拍照、听音乐都是基本功能，可以不必太挑剔。为此，苹果打造了AppStore产业链，让许多天才的开发者为手机用户做好玩的应用。    同时，手机接入互联网的速度不断提升，有线互联网应用在经过改良后不断移植到手机上，这有两方面的效果：不仅大大改变传统手机的设计模式和后台硬件特点，而且有线互联网的应用也不能立即生搬硬套挪到手机上。这就开辟了一个全新战场，例如面对手机的音乐下载、移动搜索、地图服务、网游、新闻阅读等等。这些软应用和软服务成为用户选择一款手机的重要标准，而不再是之前的那些硬参数了。    于是可以得出：不整合应用的硬件设备会变得越发没有前途，谁能融合好应用和硬件，谁就胜出。诺基亚在近两年疯狂的收购包括地图服务、支付工具等等互联网应用，可以作为注脚。当然，现在来谈论诺基亚已经过时，这个时代最惊艳的事实是：Google和苹果这一软一硬的两家传统上泾渭分明的公司居然开始全面对抗。苹果对网络应用的胃口大大的膨胀，而Google居然就要推出自有品牌的手机，苹果想借收购进入广告业务，而Google想借收购进入音乐业务，他们都在做浏览器和操作系统。既然趋势是融合，那么大家就殊途同归。    大家伙在火拼，小家伙也在打游击。我们可以举出另一些玩家的新举动，由浅入深的来梳理这些事件，比较有趣。    事件一。之前传出联想为淘宝OEM“淘宝手机”。这款手机内置了淘宝、支付宝等等电子商务应用。对于中国五六千万的网购族，这款手机有其魅力。没过几天，又传出淘宝绕开联想，直接和中移动合作推淘宝手机。可以看到两点：第一，联想们致力于和网络服务提供商合作。第二，在这些合作中，网络服务提供商明显占据主动，他们甚至完全可以踢开硬件商，直接和移动运营商捆绑。在这场布局之中，硬件商开始有点无足轻重了。    类似事件很多。同样是电子商务巨头的亚马逊，自己做Kindle。掌握有报纸杂志等内容资源的北大方正，也是自己做电子阅读器“文房”。再有握有网络游戏和网络文学的盛大，自己做“盒子”和手持设备。他们会说：不就是搞个硬件嘛，台湾的OEM商一大堆。