苹果、GOOGLE、IT第五次革命

IT的第五次革命是最近摩根斯坦利互联网趋势报告的一种提法，见他们这张PPT。他们认为移动互联网是IT最近正在发生的第五次革命，在摩根的PPT中有很多数据在证明这点。而引爆这次革命的是苹果。我想，移动互联网让互联网无处不在，而我觉得移动互联网并非只是移动，背后还有2个要素，一个是非PC终端设备开始有联网诉求，二是SNS社会网络因为移动互联网而产生的化学反应。后两者很重要，因为移动互联网的概念提出很长时间了，而3G的发展已经快10年了，为什么最近才折腾出这么大动静呢？为什么认为是苹果引爆了这次革命而不是NOKIA？先从上一代的事情说起，互联网。我们都有一个经验，做一个网站，最头疼的是如何去推广。GOOGLE的价值就在于，他可以帮你去推广，付钱或者不付钱。对于非商业网站，你做网站产生的信息很容易被同样感兴趣的人找到，而商业性的网站可以通过GOOGLE的匹配技术让感兴趣的人更快的找到。可以说GOOGLE现在是互联网最重要的公司的原因在于，网站因为有GOOGLE才不是信息的孤岛。过去仅仅靠超链接的自然发展是很难有效率的，而GOOGLE的PAGERANK的算法实际上加速了超链接传播信息的效率。所以GOOGLE是互联网时代最重要的公司，因为互联网是建立在超链接基础上的。在GOOGLE的提高超链接效率之前，因为互联网发展太快，所以人们只好去依赖门户网站，通用的门户网站或者垂直的门户网站。门户网站靠品牌，用更加传统的方式，去传播信息。门户网站通过人工的方式，拷贝粘贴等于办了一个大的文摘报，一般人需要的主要信息门户网站的编辑们去整理，整理不了的，通过链接方式帮你去索引，所以早期的YAHOO,HAO123等也是门户。GOOGLE和门户网站其实是很一样的，就是让人们在互联网上更容易去找到信息。信息越多粘性越大则用户体验越好，作为商业服务提供者可以获得的收益也就越高。GOOGLE是通过索引互联网，而门户是靠编辑，更多的应用比如EMAIL等去产生粘性。因为这样的模式，所以GOOGLE希望除了把自然产生的互联网信息（就是已经主动建立网站的）索引外，还嫌不够，自己开始去把非互联网信息放到互联网上，这就是GOOGLE 地图，GOOGLE图书等所希望做的事情。另外，GOOGLE还提供GOOGLE APP ENGIN等工具去帮助更快速的产生信息，信息越多，GOOGLE利用自己的庞大用户群，产生的流量就越多，收益就越大。我觉得和门户网站一样，GOOGLE的做法都会遇到一个天花板，就是索引信息的效率一定会因为信息越来越多而变低。而用户开始因为更多的信息而变得困惑，这时候，门户网站的编辑，GOOGLE的算法变得可以去作恶。比如编辑推荐谁不推荐谁的文章是主观意识，这实际上在让互联网变得不平坦（过去互联网一直是让世界变得更平，一个VIP和一个普通人在信息面前更加平等）。而GOOGLE的算法也开始不堪负重，例子就是搜索结果太多，用户需要自己去分辨。懒惰的普通用户只好依赖商业化的结果（被迫点击广告以加速获得结果）。我一直很纳闷为什么GOOGLE为什么不去进行文章的比对排重，要知道文章的矢量比较的创始人就在GOOGLE。所以，实时搜索或者顾问式搜索的概念被提到很多。而当GOOGLE现在现金流很好的时候，GOOGLE并没有动力去推动下一代搜索的进步，因为更多的搜索结果，带来的不明确性，对于用户点击广告是有价值的。所以，GOOGLE会陷入和门户网站一样的陷阱，即利益会阻止进步的发生。这给其他公司带来机会，比如，我搜索购物信息，会去淘宝，搜索新闻，BAIDU的资讯一度远超GOOGLE好用，搜索下载去GOUGOU，找名词解释到WIKIPEDIA等等。所以，当GOOGLE变得和门户类似，加上相似的商业模式，流量带来的广告，所以他们可以理解成都是一样的，就是他们是媒体。这就是我上几篇文章里面提到的，如果互联网仅仅是媒体，那会有很多问题，包括GOOGLE的水土不服以及竞争力的在本土不如BAIDU。我觉得BAIDU似乎更早的发现了这个问题，所以，在技术跟不上的时候，搞了百度知道，贴吧去解决问题。其实，现在这已经不是问题，因为WEB2.0的兴起。现在搜索占的互联网流量比例已经开始比不上SNS，这些流量的增加，搜索引擎并没有直接的贡献。所以，GOOGLE对流量的喜爱不如其所愿。