传漾科技徐鹏：广告主越来越关注投资回报率

<p>　　1月8日下午消息，Adworld互动营销世界今日在北京举行，传漾科技CEO徐鹏接受新浪科技专访时表示，广告主已经越来越关注投资回报率。</p><p>　　以下为专访全文：</p><p>　　<strong>主持人：</strong>新浪的网友，大家下午好！我现在所在的位置是ADWorld2010互动营销论坛的现场，今天请到的是传漾科技CEO徐鹏先生，请您讨论一下关于广告业的发展情况。首先请您给网友打个招呼。</p><p>　　<strong>徐鹏：</strong>各位网友，大家好！</p><p>　　<strong>主持人：</strong>说到传漾科技大家并不是很了解，首先请您介绍一下传漾科技的具体业务。</p><p>　　<strong>徐鹏：</strong>我们传漾科技，不管广告主还是直客，对传漾的认可还是很高的，我们主要是做广告业务，注重全程和高效，我们涉及的是广告发布，广告的监测，广告的优化，除了提供这些平台外，还提供全程的营销解决方案。</p><p>　　<strong>主持人：</strong>像互联网广告这一块大家很关注，您为什么选择进入到广告这个领域？</p><p>　　<strong>徐鹏：</strong>我们和新浪有很深的渊源，我们与新浪的合作将近有九年时间，我们公司的核心组成人员，包括广告发布，包括监控系统等的技术精英，主要专注于技术平台及营销平台，比如新浪可能需要广告发布系统，新浪要帮助客户解决广告发布的问题以及数据监测问题，我们也正在与新浪之间进行谈判。</p><p>　　<strong>主持人：</strong>你们公司的业务在这个行业中竞争是否非常激烈？</p><p>　　<strong>徐鹏：</strong>在中国各行各业竞争都很激烈，但是传漾的背景已经决定了传漾的技术平台是在业界非常领先，了解传漾背景的公司都很了解我们技术很不错，传漾的技术骨干曾经开发的产品覆盖了互联网80%的份额，大家可以看一下传漾的背景，我们的产品在业界是非常领先的。</p><p>　　<strong>主持人：</strong>您对自己的产品非常有信心，是不是来源于两个原因，一个是有经验丰富的从业者，另一方面，技术实力很强。</p><p>　　<strong>徐鹏：</strong>是的，在国内而言，广告发布、数据监测方面我们首屈一指，不管是客户还是代理商方面都很认同。</p><p>　　<strong>主持人：</strong>我们做的工作是对广告数据做监测，相信对广告行业整体发展有比较深刻的认识，就你而言，去年一年大家都认为是经济危机情况下，广告投放的效果，包括广告主对于互联网广告投放的力度是什么样的情况？</p><p>　　<strong>徐鹏：</strong>经济危机下其实广告投放并没有收紧，现在广告主越来越关注投资回报率，对于我们这样的公司来说，更需要用到我们的产品。</p><p>　　<strong>主持人：</strong>我们现在服务着哪些方面的企业？</p><p>　　<strong>徐鹏：</strong>奔驰、INTEL、DIOR、东方财富网、百度、腾讯等，都用我们的系统，应该说我们获得了很多大客户的认可。</p><p>　　<strong>主持人：</strong>有没有数据显示，在互联网多种形态下，SNS，视频以及门户网站，现在广告主在哪一方面广告投放更加亲睐？</p><p>　　<strong>徐鹏：</strong>主要是看广告主广告投放的目的，是为了品牌推广还是为了产品营销。现在广告主越来越看重效果，这是个趋势，互联网广告的特性是决定了更容易被精准的监测和评估以及优化，互联网广告比传统广告来说更精准，这需要网站以及代理商来告诉客户，如何投放更合理。</p><p>　　<strong>主持人：</strong>大家不太了解评估系统，有什么样的例子介绍一下？</p><p>　　<strong>徐鹏：</strong>比如电视广告的投放量很大，比如看服装行业，像阿迪达斯等广告投放是最高的，而今年排名前几位的都是电子商务企业，这是很大的变化，这样的客户对效果的追求是比较苛刻的，原始的评估体系肯定不够，他们都要讲CPS、CPA，而拿这个评估媒体，对于媒体很吃亏，因为媒体是个传播平台，在我这里投放广告，让很多受众群看到你的广告，但是他并没有点击或者注册和购买，这没有效果吗？不是的，广告投放是有个过程，从开始产生兴趣，到开始点击，然后注册，这我们需要在广告主和媒体之间找到一个平衡点。除了看点击到达以外，尽量要找多一个合理点，来拉近双方。所以说，在这样的情况下广告主对效果评估越来越重视，也因此我们传漾的产品优势被凸显出来。</p><p>　　<strong>主持人：</strong>今年传漾科技会有什么样的举动？比如业务方面，包括您对公司未来发展的期望是什么？</p><p>　　<strong>徐鹏：</strong>传漾科技推出了五六款产品，如网络广告发布与管理系统Dolphin，中国首个网络广告追踪监测系统Eagle，品牌广告网络平台SamMax，效果营销网络平台SamMix，电子商务智能营销平台SamRT等。今年又随即推出三款产品。我们储备了好人才，也得到了注资，2010年是我们大力发展的一年，我们会加快脚步迅速占领市场。</p><p>　　<strong>主持人：</strong>您刚才也说到注资，这方面能否介绍一下？</p><p>　　<strong>徐鹏：</strong>目前还不能对外公告，公司拿多的风投是最大的一笔，也是最快的一笔。</p><p>　　<strong>主持人：</strong>我们也希望传漾今年能够发展的更快。谢谢！</p>