国家队狙击视频业

<p>　　本报记者 廖庆升</p><p>　　在视频领域苦熬多年的民营视频网站在去年末等来的不仅有即将盈利的好消息，也有重量级选手中国网络电视台上线的坏消息。备受外界关注中国网络电视台原定于2009年12月28日正式上线，却突然于2009年12月27日上午正式上线，并启用中国网络电视台新域名www.cntv.cn。同一时间段，上海文广、湖南广电等电视台纷纷将触角伸向网络电视市场。</p><p>　　原本就不平静的视频领域迎来了更多参与者，拥有强大政策背景和内容资源的“国家队”的到来，将给新媒体格局带来冲击，还是促使大家共荣？</p><p>　　<strong>“国家队”纷沓而来</strong></p><p>　　由央视斥资2亿元建设的中国网络电视台于2009年12月27日正式上线，这支网络视频中的“国家队”是国内第一家网络电视台。虽然开通后不久就出现了“由于用户连接数过多导致CBOX客户端崩溃”和“网友‘实名’举报，质疑其‘未按照合法程序取得备案’”的事件，但其背后的深厚实力仍是让人不可小觑。就网站本身来说，中国网络电视台也并非央视网络版，除了央视节目全部实现实时网络直播外，网站还为网络观众制作了专属的电视节目。</p><p>　　2009年12月18日，湖南广电在省级卫视当中率先宣布正式投身网络电视产业。至此，国内网络视频领域“北央视、南凤凰、东上文广、西湘广电”的版图悄然成型。“几家的动作看似巧合，但是其背后却酝酿着互联网视频竞争态势深层次的巨变。”汉能投资董事总经理赵小兵对表示。</p><p>　　易观国际分析师唐亦之认为，广电系统布局网络视频产业，首先是应对网络视频网站对传统电视媒体的渗透性竞争。易观国际发布的数据显示，78.3%的网络视频用户减少了观看传统电视的时间，电视作为家庭娱乐中心的地位正在逐渐淡化；另一方面，虽然2009年网络视频市场一年的营收还不及中央电视台全年广告收入的5%，但20%的年增长率仍不可小觑。</p><p>　　<strong>视频网站态度不一</strong></p><p>　　面对“国家队”的进攻，各视频网站表现出了不一样的态度。优酷网CFO刘德乐对记者表示，“欢迎央视网加入视频行业，但CNTV不会给优酷带来冲击。”土豆网CEO王微也表示：“有央视等强大的视频产业背景，将有助于扩大视频行业的市场规模，同时有助于形成整个行业的主流影响力。”</p><p>　　激动网CEO吕文生认为，国家网络电视台的上线，带来的是整肃行业规则体系，以及在同一起跑线下的公平竞争，“相信未来国家网络电视台与民营视频网站间将会是在竞争中合作的关系。”</p><p>　　虽然各大视频网站在战略上轻视央视，但在战术上，视频网站正在积极布局。背靠盛大的酷6网日前宣布，今年将投入3亿元专门用于内容和带宽建设。优酷网新一轮融资中的第一笔4000万美元的资金已经到位，古永锵透露，本轮融资将用于进一步整合专业媒体及网络自制内容，继续改善用户体验，并加强在PC及手机移动终端的应用研发。土豆网新一轮融资也在积极进行中。</p><p>　　在内容上建设上，一些视频网站也采取了和中国网络电视台错开的策略。PPS总裁徐伟峰表示：“PPS将在时政类节目上避开与传统媒体的竞争，而把更多精力放在市场放开项目上。”PPLive更是选择了主动进攻，此前PPLive花180万购买了PPTV.com域名，并将其定位为“针对用户的网络电视新媒体品牌”。PPLive相关负责人透露“新版本平台将在用户互动、高清视频领域有大的动作”。</p><p>　　<strong>新媒体面临变局还是共荣？</strong></p><p>　　业内人士普遍认为国家网络电视台不会对视频格局产生很大影响。“未来18个月，视频行业将有公司上市。”2009年12月22日，优酷网CEO古永锵表示。2009年12月21日是优酷网成立三周年纪念日，当天古永锵对外披露了两条消息：优酷通过私募完成第五轮4000万美元融资，融资总额升至1.1亿美元；2009年优酷总收入将超过2亿元人民币。“视频行业格局已定。”古永锵难掩兴奋。</p><p>　　56网CEO王建军表示，电视台进入网络电视之后，由于模式上还有一定的差异，所以在目前看来并不会有太大竞争。易观国际CEO于扬也指出：“电视台的介入会不会给民营视频网站造成影响，主要看他们能不能提供免费或者低成本获得版权又能够吸引用户的内容，如果不能，这将又是一个博弈的市场。”</p><p>　　中广互联总编吴纯勇接受媒体采访时表示：“央视在中国比较有优势，但就全世界的范围来看，因为商业上的原因，央视的节目在世界各地落地其实受到很大限制。”吴纯勇认为，国家网络电视台的开播是央视实施“走出去”的一个战略。</p><p>　　中国网络电视台的一位工作人员也向外界透露了中国网络电视台的打“持久战”的战略规划，“前三年应该都是打基础吧。现在的台领导比较强调新媒体在CCTV未来业务中的重要性，但是就这一两年，还是基本处在一个投入阶段，央视的重心还是传统电视。”对于国家网络电视台的开播对民营视频网站形成的冲击，他说，“这个不会，至少在新媒体这一块，中国是市场化相当彻底的。”</p>