谷歌退出中国深度分析之Google不会退出中国市场

业界达人 · 发表于 2010-3-21 02:04:37

谷歌退出中国事件越炒越热，媒体清一色的预测Google会退出中国市场，而且连概率都算出来了，说是谷歌退出中国的可能性是99.9%。我不知道这个数字是如何算出来的，但是到现在为止，我国政府或者谷歌中国或者Google都未给出任何关于谷歌退出中国的肯定性官方评论，事件本身越来越微妙。而根据我们对时局的观察和分析，我们可以初步断定：Google不会退出中国市场，甚至在某些领域会加强对中国市场的投入。理由如下：（一）Google Adsense系统今日上线95家Google 认证的外部广告联盟 Google Adsense中国用户今天早上打开自己的帐户，将惊喜地发现： “现在，您可以在自己的网页上展示经过 Google 认证的外部广告联盟的广告。通过让更多的广告竞争您网页上的展示机会，您的潜在收入应当可以逐步增加。”根据Google Adsense针对该功能的说明： “通过 AdSense，众多 Google 认证的广告联盟可以针对您的广告单元展开竞争。这一称为"收益管理"的新功能是通过 DoubleClick Ad Exchange 平台实现的，它可以帮助您为网站上展示的每个广告带来最理想的收益。广告联盟越多，竞争就越激烈，这样一来，您就可以从每个广告单元中获取最丰厚的利润。不管最高出价来自 AdWords 还是其他广告联盟，情况都是如此。”这意味着95家非GOOGLE的外部广告联盟公司的广告，将通过Google Adsense系统对受欢迎的网站媒体（当然是需要投放Google Adsense的网站）展开争夺，这将直接使得Google Adsense系统的平均单价继续提高。从3月初，谷歌退出中国事件开始被媒体炒作以来，Google Adsense系统的广告单价已经逐步提高，几乎达到今年以来的更高水平。同时，我们在很多投放Google Adsense的网站上看到：Google Adwords的广告推广也随处可见。而且业界可以说公认，Google Adsense提供的广告内容匹配度，在中文互联网领域是最好的。其广告内容可精确匹配到例如搬家、家政、找房子、找工作、物品交易、外语培训、留学、移民等诸多日常生活中的方方面面。而昨日媒体炒作的谷歌代理商上书，要求谷歌解释谷歌退出中国事件的新闻，我们发现Google中国很沉静，未有表态。这种姿态值得我们细细体味。一家世界上最好的互联网公司，如果真的退出中国，为维护自身形象，可能会非常好地处理各代理商关系。毕竟，GOOGLE不缺钱和资源。综合以上因素，很可能的原因是： Google不但不会退出中国市场，而且会以一种新的姿态来更好地切入中国市场。（二）Google绝不会放弃基于Android的庞大中国智能手机市场正如某些媒体自身分析谷歌退出中国事件的那样： “谷歌也许现在正在嘲笑那些杞人忧天的媒体，因为它们一致发出了这家互联网巨头在华的前景将黯淡无比的哀嚎，但是显然谷歌高层们现在的心态绝不会像这些媒体们所大肆渲染地那样灰暗悲凉，因为，在中国等待着他们的并不是慢慢的黑夜，新一缕的阳光即将照在他们的脸上。”“来自谷歌首席财务官帕特里克•皮切特（Patrick Pichette）的消息，尽管谷歌可能即将因为在互联网审查上的强硬态度而面临不得不关闭其在华搜索引擎的命运，但是其手机操作系统Android却不会受到此事的影响，仍会在中国市场进一步蓬勃发展。”“就像任何成功的公司在商业上都不是有勇无谋的莽夫一样，谷歌也绝不可能会离开中国这座巨大的金矿，只不过现在，也许是它从一块储量已经快要枯竭的地区转向下一个潜力无限的地方的时候了。”根据我们对中国手机行业和SP行业多年的浸泡和研究： 没了搜索Android肯定不能独善其身。所以，正因为Google绝不会放弃基于Android的庞大中国智能手机市场，Google也绝对不会裸退中国。 （三）关闭google.cn，也许正是一个崭新的开始 中国有句古话：“凤凰涅槃，浴火重生”。出于我个人，我对李开复先生是很敬重的。但是，回顾google.cn的这些年，有些商业操作我觉得不能说是完全正确。目前谷歌退出中国事件的尴尬场景，让我怀念起原来我在微软中国时候的大老板：陈永正先生。陈永正先生刚接手微软中国的时候，也面临着如何处理好和政府关系的难题。但陈永正先生在他的任期里，把这件事情处理地非常出色，今天中国各级政府和微软中国的关系都很好，看看遍布中国很多城市的微软技术支持中心，你就明白了陈永正先生最开始的策略。这是做生意，做生意是求财、求发展，不是求气。你有理想，但是如果你连施展理想的舞台都没有了，还谈什么理想呢？互联网上流传的霍炬先生写的文章里，讨论的一些角度和思路，很值得我们体味： “李开复的谷歌，是谷歌，绝不是Google。是一个像百度的外企。” “3个字可以来概括谷歌几年的工作：倒流量。倒流量的工作由一系列的合作(迅雷，sina，天涯，265)完成。这和Google的传统做法完全不同，Google几乎不去主动谋求流量，产品质量会解决所有问题。但谷歌必须谋求流量，一个急进，喜欢去大学讲座和写书的职业经理人，不会有创始人那样的耐心慢慢的守着一个市场。这让谷歌越来越像百度。”众所周知，用和对手一样的手段不可能打倒对手。“谷歌推出的最重量级产品，是谷歌音乐。这显然是看到了百度在MP3搜索上获得的好处，意图获得以娱乐为主的用户。当然，鉴于Google全球的品牌，这些音乐需要有版权。我不评价这个产品的好坏，但这显然和Google总部习惯格格不入。难道Google不知道去做一个音乐下载产品吗？难道Google不能去做一个下载站吗？总部不去做，只不过是因为这和价值观不符。”“同样的价值观不符，还包括和天涯合作的来吧。之前说过，除了独特的数据，Google不会主动创造内容。以Google的胸怀，可以去索引百度贴吧和知道，并放在结果的显著位置，但没必要自己去模仿一个贴吧出来。这种竞争的水平太低了。” “甚至，谷歌把中国访问Google.com的流量"劫持"到了Google.cn，以便提高自己的占有率。这件事让很多Google老用户恼火，Zola曾经在某个李开复参与的活动中举手提问，如何才能在中国正常的访问Google.com。”“倒流量之后，谷歌的市场占有率有所上升。这是应该的。不过，新上升的占有率中，有多少是真正的搜索流量就不得而知了。”“百度跟在Google后面，而谷歌跟在百度后面。”看完以上霍炬先生的观点，我想仔细分析的同学们应该都可以明白一些问题。我是GOOGLE忠实的FANS，无论过去、现在还是未来，我仍然为GOOGLE散发出来的理想主义情怀而深深感动。GOOGLE“不作恶”的信条，也是我们自己公司坚守的信条。我更爱我的国家。无论你说现在咱们有这样或者那样的社会问题，但是我们每个人都应该承认：我们的国家今天再次回到世界的中心，再次走向繁荣富强，这是谁也不可否认的事实。 有问题咱们应该去面对，去探融合和谐之道。生意的一部分就是妥协，有策略的妥协。先留下来，再求继续发展，进而进步。也许google.cn的关闭并不是一件坏事。中国有句古话：“凤凰涅槃，浴火重生”。赠予谷歌，和我们自己。

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