第一财经周刊：Twitter盈利试验

<!-- publish_helper name='原始正文' p_id='2' t_id='1' d_id='4363484' f_id='2' --><p>　　<span style="font-family: KaiTi_GB2312;">新推出的收费服务只是一种试探，只有搞清楚用户承受的底线，Twitter和类似微博网站才有真正的盈利可言。</span></p><p>　　文｜CBN记者 谢灵宁</p><p>　　《玩具总动员》里的男主角巴斯光年要来帮助微博网站Twitter了。</p><p>　　上周，迪士尼和皮克斯动画将它们联合出品的《玩具总动员3》的相关关键字放到了Twitter的“流行话题”里。这些话题位于整个话题框的底部，使用了独特的黄色标签。</p><p>　　它们其实是一些付费广告。Twitter将这一业务称为“流行话题推广”，这是继4月份“推广消息”之后它推出的又一项付费服务。</p><p>　　推广消息主要出现在关键字搜索页面的顶端。星巴克是这项业务的首个客户，用户对包含“咖啡”这一词汇的Twitter信息进行搜索时，都会看到来自星巴克的推广信息。除了在信息的一角添加标明企业名称的标签以外，这类信息的功能与其他Twitter信息没有任何差别，用户也可以对这类信息发表评论。</p><p>　　短时间内连续推出两项付费业务似乎表明，这家全美最早、也是最大的微博网站已经开始认真考虑如何赚钱的问题。此前它一直空守宝山—到2010年5月，全球独立用户9020万人，每天消息发送和推送的总量已达到6500万条。最近因为世界杯以及湖人队又一次获得NBA总冠军，它的服务器甚至出现了因信息过多而宕机的情况。</p><p>　　用“海量”来形容这样的信息量并不算过分。不过自2006年3月开通以来，这家网站一直没有找到不至于引起用户反感、或者破坏用户体验的付费模式，它一直供所有用户免费使用。</p><p>　　Twitter COO迪克·科斯特洛说，公司预计到2010年第四季度，会有数百家合作伙伴加入到“Promoted Tweet”等项目中来。</p><p>　　这项计划能否顺利执行，取决于Twitter能否正确“探测”到用户对于这些付费信息的承受底线。比如美国知名科技博客GigaOM的作者马修·英格朗(Mathew Ingram)就说，将“Promoted Trends”纳入“流行话题”意味着，“流行话题”将不再是流行的话题。</p><p>　　目前Twitter对这两项业务的态度还非常谨慎。就在5月份，它们还宣布对于第三方合作伙伴开发的Twitter应用程序中，未来将禁止植入付费广告，以应对可能出现的付费广告信息泛滥的问题。为了保护用户体验，它们只有暂时牺牲合作伙伴的利益了。</p><p>　　所以至少现在，巴斯光年还无法像在电影里一样，马上成为Twitter的救星。</p><p>　　<strong>其它web2.0网站的盈利模式</strong></p><p>　　<strong>Facebook</strong></p><p>　　主要盈利方式：游戏、组件内的植入式广告</p><p>　　推出时间：2006年起</p><p>　　效果：2009年营收超过7亿美元</p><p>　　<strong>MySpace</strong></p><p>　　主要盈利方式：游戏、组件的植入式广告</p><p>　　推出时间：2006年至2007年间</p><p>　　效果：2009年收入约4.95亿美元</p><p>　　主要盈利方式2：付费音乐下载服务</p><p>　　推出时间：2008年</p><p>　　效果：未知</p><p>　　<strong>YouTube</strong></p><p>　　主要盈利方式1：用户上传视频中的片头、缓冲、暂停、重返等时间的广告位</p><p>　　推出时间：2006年至2007年间</p><p>　　效果：2010年将达10亿美元</p><p>　　主要盈利方式2：网上赛事直播的赞助商广告</p><p>　　推出时间：2010年</p><p>　　效果：未知</p><p>　　<strong>开心网</strong></p><p>　　主要盈利方式1：游戏、组件内的植入式广告</p><p>　　推出时间：2008年</p><p>　　效果：2009年广告收入约1亿人民币</p><p>　　主要盈利方式2：第三方组件运营</p><p>　　推出时间：2010年</p><p>　　效果：未知</p><p>　　<strong>幸好，眼下Twitter还不缺钱</strong></p><p>　　2009年9月：获T.Rowe Price、 Insight Venture Partners、Institutional Venture Partners、星火资本和Benchmark Capital六家，共计1亿美元投资；</p><p>　　2009年2月：获Benchmark Capital、Institutional Venture Partners所投共计3500万美元融资；</p><p>　　2009年1月：Facebook对Twitter提出5亿美元的收购报价；</p><p>　　2008年8月：获1737万美元投资；</p><p>　　2007年11月：获550万美元投资；</p><p>　　2007年7月：首轮获100万美元投资。</p>        <p>相关阅读：</p><p>激情夏日《热血三国》为南非世界杯呐喊助威</p><p>工程师人人都能做 《坦克大战》手把手教你打造神器</p><p>《楚汉风云》中运筹帷幄 玩家体验CEO般历程</p><p>萌道十二宫 《乐土》最新星座宠物全方位揭秘</p><p>冰火交融《名剑》正邪势力巅峰对决</p>