可口可乐尝试Twitter广告服务 称性价比高

<P>　　腾讯科技讯(向北)北京时间6月28日消息，据国外媒体报道，可口可乐全球互动营销副总裁卡罗尔·克鲁斯(Carol Kruse)在接受英国《金融时报》采访时表示，该公司借助Twitter“推广趋势”(Promoted Trend)广告服务发起了首次推广活动，在24小时内其广告展示量就高达8600万次，受众参与率达6%。</P><P>　　可口可乐是继迪士尼/皮克斯动画之后，第二家在Twitter上以“热门话题”形式做广告以覆盖Twitter用户的公司。</P><P>　　据传可口可乐为此次广告付出数万美元，不过克鲁斯暗示称，与其它广告购买行为相比，在Twitter上做广告相对更便宜，而且可口可乐对首次“推广趋势”广告试验感到非常满意。</P><P>　　可口可乐选择在周三世界杯比赛期间发起“推广趋势”广告活动，这时正是Twitter用户最活跃的时候。由于世界杯期间网络异常繁忙，Twitter有可能无法确保服务正常运行，因此可口可乐这一决定冒着很大的风险，最终广告效果有可能好坏参半。不过幸运的是，这一冒险决定得到了回报，广告展示量和用户参与率均表现不俗。</P><P>　　可口可乐赞助了#WC2010这一热门话题，点击该话题后，出现在搜索结果页面顶部的是这样一条推广消息：祝贺英国和美国队，链接YouTube视频，邀请人们分享他们对各自球队大获成功的庆祝活动。</P><P>　　业内人士表示，由于可口可乐公开声明了“推广趋势”广告的效果，预计将有更多大公司追随其步伐使用Twitter“推广趋势”做广告。</P>