百度管理层解读第二季财报

<!-- publish_helper name='原始正文' p_id='2' t_id='1' d_id='4458953' f_id='2' --><p>　　新浪科技讯 7月22日午间消息，百度今早发布了2010财年第二季度财报，百度CEO李彦宏、CFO李昕晢、商业运营副总裁沈晧瑜随后出席电话会议并回答了分析师的提问。</p><p>　　以下为分析师提问部分主要内容：</p><p><strong>　　德意志银行分析师阿兰·赫拉威尔(Alan  Hellawell)：</strong>我想了解的是你们一直不愿透露的TAC(流量获取成本)的问题，看起来TAC下降得很快。在对百度联盟条款进行评估的几个季度之后，你们认为下降的原因是什么？能不能透露一下你们将如何更改收入分成的方法，或者说，相关协议的广泛调整是怎样的？对于将来，你认为TAC是否还会进一步降低？</p><p><strong>　　沈皓瑜：</strong>是的，TAC在本季度总营收中的比重出现了显著下降。就像李彦宏和李昕所说的那样，其原因是我们为提高联盟流量的质量而不断采取的行动，该行动始于去年下半年。</p><p>　　我们在过去和现在所做的事情，是希望回报那些具有增量性质的伙伴带来的流量，而不是那些恶意竞争的伙伴带来的流量。因此我们在选择合作伙伴时设定了更高的标准。在一些情况下，如果我们认为流量的增量性质不够，我们就会降低分成比例。在另一些情况下，我们会拒绝与某些类型的伙伴合作，因为我们认为这些流量具有很强的恶意竞争性质。</p><p>　　因此，其影响不仅表现在总体水平上，而且表现在分成比例下降这方面。另外，此前的一些联盟流量开始变成百度网站本身的流量，这些因素都造成了TAC比重的下降。对于未来，我认为TAC的比率将保持在较低水平，但不会有显著的下降。</p><p>　　但是我想指出的是，在中国，联盟搜索业务或一般搜索业务的竞争都很激烈。因此，我们需要保持竞争力，同时需要具有灵活性。今后，TAC的比率肯定还会波动。</p><p><strong>　　赫拉威尔：</strong>在这方面，我还有一个小问题。我们看到了其他联盟在成立。据你所知，一般而言，这些联盟是否提供更加慷慨的分成条款以便加快发展，还是所有的联盟的收入分成都差不多？</p><p><strong>　　沈皓瑜：</strong>目前，我们不知道他们的交易结构的细节。就像我刚才所说的那样，这一市场的竞争很激烈。其他的搜索引擎希望能够崛起，并且获得更多流量。因此我们需要保持灵活性和竞争力。</p><p><strong>　　Brean Murray分析师安德烈·格鲁科夫(Andrey Glukhov)：</strong>除了新客户的强劲增长，你们是否还看到客户流失率方面有什么变化或者改进吗？另外，Jenifer(注：百度CFO李昕晢英文名)，你们的“其他利润”是一个较大的负值，能否解释下原因？</p><p><strong>　　李彦宏：</strong>客户流失率一直保持稳定，虽然我们没有公布过相关数据。我们会采取措施提升用户的保留率，但目前还说，流失率还是维持稳定。</p><p><strong>　　李昕晢：</strong>财报的“其他利润”一栏显示的是较大的负值，其中大部分都是给青海玉树地震的人民币1000万元捐款。</p><p><strong>　　美国银行-美林分析师埃迪·梁(Eddie Leung)：</strong>你们提到老用户的广告开支在增长，那么这主要是受到广告涨价影响还是关键词的增多？</p><p><strong>　　沈晧瑜：</strong>ARPU(每用户平均收入)值的提升主要是受到多个因素的影响，包括网站流量增长、用户认可凤巢广告系统、广告点击率和CPC(每千次点击成本)等商业化模式等。</p><p><strong>　　李彦宏：</strong>凤巢系统可以让客户选择更多的关键词，每次点击的成本也在上涨，但涨幅跟以往相比有所降低。我们对这一趋势感到满意。</p><p><strong>　　埃迪·梁：</strong>Jenifer，再问一个问题，你们第二季度最重要的几家行业客户来自哪里？</p><p><strong>　　李昕晢：</strong>百度总营收的5%来自这五大行业：医疗保健、机械设备、教育、旅游和连锁经营。(钦亮)</p><p><span style="font-family: KaiTi_GB2312;"><strong>　　</strong>不断更新中……</span></p>        <p>相关阅读：</p><p>《弹弹堂》攻略：朱雀火焰，神兽怒之一击。</p><p>遭遇之战  《盘龙神墓记》PK的终极神话</p><p>《飞天西游》套装符文让你轻松暴走</p><p>《仙域》武器提升大盘点 个性装备自己炼</p><p>回馈之心  《英雄世界》燃情夏日</p>