Foursquare类应用将成为高变现商业模式

<P>　　易观国际分析师 任洋辉</P><P>　　事件背景：</P><P>　　7月21日消息,据国外媒体报道,地理定位社交网站Foursquare业务开发部负责人Tristan Walke表示,该网站本周一“签到”(check-in)次数破1亿次大关。今年四月份Foursquare用户破100万,目前用户约为200万,每天新增约1.5万用户。7月2日Foursquare宣布,该网站单日签到量破100万。</P><P>　　易观分析：</P><P>　　随着互联网厂商，通信运营商以及终端厂商规模性的加入到市场当中，移动互联网市场已经取得了快速的发展。特别以Foursquare这类移动互联网特色化应用的加入，更是进一步促动了市场的发展。易观国际(Analysys International)基于对移动互联网市场的研究分析认为，Foursquare这类结合位置服务的应用将会取得快速的发展，主要的原因在于这类结合位置服务的应用将有机会至少结合以下三种类型的成熟商业模式：</P><P>　　1. 推广平台：Foursquare这类娱乐应用基于积累的用户基数，将会形成强有效的媒体推广平台。在推广的客户类型来看，和原有的推广平台不一样，结合位置服务的应用适合的广告主客户不光包括大型的品牌推广厂商，而其还包括一些线下的小的生活服务商，如超市、餐厅等等。在推广效果层面来看，Foursquare这类推广平台可以基于用户实时的信息需求达到相关信息、相关地点的商业信息推广，这类推广在精度和效果上都会有更好的表现。</P><P>　　2. 社交平台：社交网站的成功，成为了近两年网络上最为成功的应用模式。而在移动端，借由移动终端随身性以及长时在线等特征，移动社交也必将爆发巨大的潜力。现在移动社交所面临最主要的发展问题就是缺少自己独特的应用体系，而Foursquare这类结合网络线上线下的应用，通过与线下内容的互动丰富了用户的应用体验，并且进一步扩展了用户互动交流的方式。这种新颖交流方式的产生将有助于移动社交在用户互动关系及应用内容层面的提升。</P><P>　　3. 游戏平台：原有的游戏模式均是借于网络应用进行在线的虚拟沟通，这是PC互联网的限制所在。而随着移动互联网的发展，移动终端便携性以及运算能力更好的结合，以Foursquare这类结合线上线下互动内容的游戏应用将会逐渐流行，这类游戏独特的现实体验，以及用户间基于虚拟以及现实之间的互动关系，将使得其得到突破性的发展。</P><P>　　基于以上分析，Foursquare这类结合位置服务的应用将有机会结合推广平台、社交平台、游戏平台至少三种的成熟商业模式，这些基于位置服务商业模式结合的产生，将很大程度上促动移动互联网高变现模式的产生。</P>