网易第二季度财报电话会议实录

<p>　　北京时间8月19日中午消息，网易今天发布了截至2010年6月30日的第二季度未经审计财报。随后于北京时间上午九点至十点，网易管理层召开了财报电话会议，解读财报要点，并就热点问题回答了分析师的提问。与会高官包括网易CEO丁磊和代理CFO蔡安活。</p><p>　　<strong>摩根士丹利季卫东：</strong>《梦幻西游》玩家对新推出的《梦幻西游》唯美版反馈如何？游戏的预期营业额是否会加速增长？</p><p>　　<strong>丁磊：</strong>我们的出发点是希望消费者通过不同的资源选择喜欢这个作品。这种做法在世界上是绝无仅有的，我们是第一个尝试的。我们在一年前就开始准备，目前来看对反馈很满意。6月底7月初开始我们在电视等媒体上投放了大量《梦幻西游》广告，得到了消费者的普遍认同。</p><p>　　四季度《梦幻西游》会推出新的有充分技术准备的做法，游戏表现力将更强。</p><p>　　我们对7月8月中旬两个月的市场推广产生的效益增长很满意。具体的数字将在三季度财报中反映出来。</p><p>　　<strong>摩根士丹利季卫东：</strong>《大唐无双》、《天下贰》和网页版游戏如《倩女幽魂》进展如何？请介绍这些新游戏对营业额的贡献，与《梦幻西游》等相比如何？</p><p>　　<strong>丁磊：</strong>纠正一下，《倩女幽魂》也是MMORPG。《天下贰》9月会推出重要的新资料片，届时会通过官方网站来宣布。《大唐无双》会做重大的宣传推广，邀请著名武打明星担当代言人，希望通过一系列营销提高消费者对游戏的认知度。我们对于游戏的质量也比较满意。</p><p>　　未来三四季度会有新的网页游戏推出，现有的网页游戏也在持续改进，每个游戏收入情况不做详细分析。</p><p>　　《大话西游2》运营已经有8年。我们会持续完善游戏，在维护原有用户基础上，通过新的玩法吸引新的消费者进来。我们本月16号刚刚举行了烽火连城的比赛活动和庆典活动 ，对接下来的三四季度的表现会应该有比较显著的影响，在总的收入中有所反映。</p><p>　　<strong>JP摩根分析师韦迪：</strong>二季度游戏收入变化趋势如何？三季度收入贡献最大的三款游戏分别是哪几个？</p><p>　　<strong>蔡安活：</strong>游戏收入趋势与上季度差不多。三个主要的游戏为《梦幻西游》、《大话2》和《大话3》、《天下贰》和《大唐无双》，《魔兽世界》二季度表现也很好。我们预计三季度游戏收入有更满意的结果。</p><p>　　<strong>JP摩根分析师韦迪：</strong>这三个主要的游戏收入环比都有增长吗？</p><p>　　<strong>蔡安活：</strong>我们对游戏的收入都很满意。</p><p>　　<strong>JP摩根分析师韦迪：</strong>三季度和下半年市场推广费用预计如何？三季度毛利率预计如何？</p><p>　　<strong>蔡安活：</strong>网易从2010财年一季度开始决定投入更多资金进行市场推广，包括游戏产品、门户和公司品牌营销。未来几个季度的市场推广费用也会维持在现今的水平上下。三季度毛利率与二季度基本持平。</p><p>　　<strong>瑞士信贷分析师张永恒(Wallace Cheung)：</strong>《魔兽世界》为什么二季度表现如此好？是否是因为二三线城市推广力度增加？传闻称巫妖王之怒在中国删减和修改很大？请问与美国版是否有差别？考虑到《魔兽世界》的审批通过，《星际争霸2》推出时间是否有明确的预期？</p><p>　　<strong>丁磊：</strong>二季度良好表现的主要原因是暴雪公司做出来如此精美的网络游戏，和产品的高品质是分不开的。第二，网易在运维和市场营销方面也作出了重大贡献</p><p>　　至于传言，我们17号已经提供《巫妖王之怒》资料片下载，不久正式运营之后，你们就可以看到差别是否有外面传说的那么大。我们一直尊重消费者的用户体验，尽量保证游戏的玩法和职业的平衡性。事实会证明我们是如何在符合政府作出的规范情况下做到这一点的。</p><p>　　只有我们是最清楚修改的部分的，对于传言我们无法证实。不久开放之后，眼见为实。暴雪公司和网易都很注重消费者的体验。</p><p>　　17号凌晨我们提供了新资料片内容的下载，大小为2.5G左右，供玩家做好下载和安装准备。具体发布时间会通过官方网站向玩家公布，目前内部有个时间表。</p><p>　　二三线城市的魔兽世界推广工作是重点。我们一直有经验丰富的二三线城市营销团队。我相信我们的推广力度会更大，工作更加细致。</p><p>　　<strong>花旗银行分析师埃利西亚?雅普(Alicia Yap)：</strong>天下贰和大唐无双表现理想的原因在哪？</p><p>　　<strong>丁磊：</strong>游戏表现不仅仅表现《大话2》这种比较新的游戏上，更体现在老游戏上。</p><p>　　第一，网易非常关注用户需求。对我们来说，广大的玩家才是真正的《梦幻西游》策划者。他们的意见促使我们每周修改游戏的不足之处，推出补丁，努力提高用户满意度</p><p>　　第二，网易更愿意做有远见的企业，我们不会为了短期利益伤害消费者来赚钱。我们往往会等一个作品完善以后再做大量推广。我们不会短期内的促销和圈钱，这一点也一直谨记于研发团队心中。</p><p>　　未完待续……</p>